14：如何写出有独特性的创意

这节课分享两个案例来讲讲创意的独特性，其实独特性是一个好方案的基本特点，

这节课想专门强调独特性，所以挑了两个案例来侧重讲讲创作过程中是如何考虑独特性的。这两个项目都是地产项目。先说第一个，这个是一个宅项目，案名叫星湖1号，是一个三维动画需求，就是要讲到项目的区位、优势、交通配套项目内部的园林、户行，这些内容。有做过地产三维动画的同学应该非常了解地产动画的基本需求，一般都是这个样子，这也是一个投标笔稿的项目，需求很明确了，所以片子不管怎么做，一定是讲区位、交通、配套、园林、户型这些东西如果是用很常规的方式去讲比稿肯定就没什么戏了。既然是比稿，就要有创意，而创意跟项目越匹配，越有量身定制的感觉，就越容易被客户认可。我们在创作前首先要有一个这样的意识，带着这个意识去寻找有独特性的创意。

我们消化完项目资料，思前想后，从他的名字上入手，想到了这么样一个创意，我直接展示一下我们的提案。ppt共有的从来不是关键，稀缺的才是灵魂。

从差异化出发看星湖1号是我们思考的起点，不是所有的牛奶都叫特仑苏，不是所有的楼盘都能称作1号。对星湖1号而言，什么是唯一的？我们提炼了一些它的唯一性一个标杆，这部分是从开发商的角度来提炼优势。因为这个开发商虽然不是那些世界500强的大品牌，但是它是一个本地地产的龙头，我们强调他更懂。台山二十几年一直和这个城市共同成长一条中轴这是说它的区位毗邻城市中轴，是城市的价值所向。一片湖，这是讲他拥有的湖景资源，一种生活。

这是开发商打造的一个e life人居生活体系，开创一种前所未有的品质生活。从品牌、地段到产品独特卖点皆可以用一来诠释。从内涵到形式，聚焦于1，将一作为一个超级符号来呈现项目的稀缺性，形成强烈的记忆点。这是我们梳理的影片结构，深耕本土始终如一，一条中轴，一片湖，一个中心，1号奢侈人居，一种理想生活。接着我们看一下视觉上怎么表现。开篇是宇宙空间浩瀚星河出一句文案，只有仰望星空的人才能看到不一样的世界。星河花开璀璨，星空中，一个人物向前行走，天空一道流星划过，这是一个1的符号。

顺着流星的轨迹转场到一片星光湖水，湖水中出现星湖1号建筑的倒影轻轻的荡漾，一滴晶莹剔透的水珠滴落翻涌溅起的水珠幻化出项目的logo，这是一个创意开篇其实是扣住这个项目它的内核来做的一个开篇。

接下来logo中的一的轮廓量起延伸出流动的线条，勾勒出不同的建筑轮廓，用这种方式把开发商的发展历程呈现出来。这个线条不断的延伸，勾勒出一系系列的重要案例的建筑轮廓这个一的线条继续延伸，几处光影形成星座的形态，呈现e life人居生活体系，再从宏观视野逐渐落到项目所在地。

一个一字形的流光从湾区流向台山，流动的星光沿金星湖面勾勒出一个巨型的一的形状，这个是凸显一片湖。流动的星光沿城市中轴勾勒出一个巨型的一这个是凸显一条中轴。接下来立体三维效果呈现。核心交通中间，一道光向四周辐射到项目表现的时候也用了很多，一从建筑轮廓上、跑道流线、窗户轮廓，总之都是从项目的空间中去找到一个一的符号，这样子来贯穿全篇。最后回到logo，影片结束整个影片。扣住项目的唯一性，在视觉上结合它的logo，用一个1的符号来表达唯一性。

这次提案也是一个成功的提案，拿下了这个项目，我认为它的竞争力就是创意的。独特性讲完后是能够记住的，而且很聚焦创意，用一个字概括就是一个一。为什么用1？因为我们叫星湖1号，我们从vi设计上也就是个一。你看，这些都是一脉相承的。

我们再举第二个例子，这是广州荔湾区的一个新楼盘，就在老西关这个地段，在广州的中山路有个说法叫一条中山路半部广州史。简单说，这个地方它地处广州的文脉，有着厚重的文化底蕴，什么陈家祠这些都在旁边。

这个地方被称为老广州的精神原乡。作为一个旧城中心的核心地段的新楼盘，那片子该怎么做？我们依然从独特性出发，聚焦这个项目。它最主要的受众就是广州本地人有一种老广都情怀的人。而对于这样的一种非常中心的地段、区位、交通配套，这些信息倒不是最主要的，因为这些他已经到了不需要说消费者就已经非常清楚的地步。我们研究讨论后，觉得应该聚焦到情感上，准确地说聚焦到一种老广州情怀上。让那些老广看到这条片子后有一种归属感，让他们被感动，感受到一种美丽的乡愁。

所以这个片子要感性，纯粹像是一篇深情的散文，这个就是从策略上我们对这条片子独特性的考虑，我们直接看一下片子来感受一下。

文案：

家里有本珍藏很久的老相册，记录着旧时生活的点点滴滴。

父亲总说，从他爷爷的爷爷起，我们的家族便已定居老西关，他们在这里落地生根，也从这里走向世界。

这片土地也承载着我儿时生活的点滴记忆。那时父亲常说，走得再远也不能忘记回家的路，尝试前行的脚步和奋斗一样从未停止。

在外拼搏多年，好久没再喝过母亲煲的老火靓汤。家的模样似乎也焕然一新。

但我坚信有些东西永远不会改变，正如那些见证了我们这代人成长的老建筑，也留下能被下一代翻阅的记忆。这座焕新的老城总让我心有所向，也心有所归。

慢下脚步，感受世界仿佛在这一刻宁静致远。

方寸间，望山见水。蓝日月风华。与一切美好不期而遇，从此回归生活的本真。总想把最好的留给家人守着内心的那方净土。

一同触摸夕阳，穿行于晚霞之中，偶尔也约上三五好友聊聊天、叙叙旧，其实幸福就是那么简单。无论时光如何流转，走过多少地方，看过多少风情，这里依然是故事的起点，承载着最初生活的梦想，只要精神的炎香还在，走得再远也永远不会迷路。

上面举的这两个案例在创作过程中我们都有从独特性上面做深入的考虑。第一个项目是从外在的价值提炼与表达，马上想着怎么样把它包装的独特。第二个项目是从内在的项目属性出发，想着怎么样去表达的独特，希望能给大家一些启发。

根据提供的内容，以下是总结的要点：

创意独特性的重要性：

独特性是一个好方案的基本特点，对于地产项目尤为重要。

在比稿中，具有独特性的创意更容易被客户认可。

第一个案例：星湖1号：

项目背景：星湖1号是一个地产项目，需求包括区位、优势、交通配套、园林、户型等内容。

创意策略：从项目名字“星湖1号”入手，提炼项目的唯一性，聚焦于“1”作为超级符号来呈现项目的稀缺性。

视觉表现：结合宇宙、星空、湖水等元素，用流动的光影勾勒建筑轮廓和城市地标，强调项目的独特地位和价值。

成功因素：创意的独特性和与项目的高度匹配，使得提案成功。

第二个案例：广州荔湾区新楼盘：

项目背景：位于广州老西关地段的新楼盘，地处广州文脉，具有厚重的文化底蕴。

创意策略：聚焦老广州情怀，打造感性、深情的影片，唤起目标受众的归属感和乡愁。

视觉表现：结合老相册、老建筑、老火靓汤等元素，用慢节奏的画面和温情的文案营造怀旧氛围。

成功因素：准确把握项目属性和目标受众情感需求，用独特的创意表达方式打动人心。

创意独特性的实现方法：

从项目名字、VI设计等方面入手，提炼项目的独特卖点和价值。

结合项目属性和目标受众需求，选择适合的创意表达方式和视觉元素。

在创作过程中始终保持对独特性的追求和考虑，确保方案具有差异化和竞争力。

总结：

两个案例分别从外在价值提炼和内在属性表达两个方面展示了创意独特性的实现方法。

独特性不仅体现在视觉表现上，更重要的是与项目的高度匹配和目标受众的情感共鸣。

希望通过这两个案例能给大家在追求创意独特性的道路上提供一些启发和借鉴。