论4p理论的重要性

科脉商学学习笔记分享202401282345

论4p理论的重要性（华杉说）

4P的营销理论大厦就符合康德的哲学标准，所有有关营销的概念都在4P大厦之内，而4P大厦之外的一切事物都和营销无关。这个大厦里面分了四个房间，产品、价格、渠道、推广，这四个房间之间也没有重叠。

有人就不服了，这4P别人讲了，他就讲5P。说第五个P是什么？说是package（包装）。这包装的概念符不符合完全穷尽、相互独立？包装的概念既和产品重叠，又和推广重叠。

在华与华我们怎么讲包装设计？

第一，我们说包装设计是产品的再开发，因为商品即信息，消费者买的是那个包装，他是看到那个包装买的，所以包装本身就是产品。

第二，包装是推广的战略工具，厨邦酱油的包装不就是一个最大的推广厨邦酱油的工具吗？所以包装的概念既和产品重叠，又和推广重叠，那这就是一个多余的概念。