安徽财经大学青年学子寒假社会实践——直播电商何以助推地理标志农产品消费溢价？

       近年来，随着我国居民消费水平的提高，消费者越来越重视所食用的农产品品质和品牌。农产品地理标志商标代表了此农产品具有的特定质量、信誉或者其他特征，是发展相关区域公用品牌的基础。在传统农产品市场中，消费者对地理标志农产品认知不足、市场信息不对称等诸多因素俨然成为制约农产品销售市场有序健康发展的重要因素。而直播电商的兴起，恰好弥补了传统市场信息获取方式单一、产品销售路不畅等问题，但其是否能提高消费者对地理标志农产品的购买，增加地理标志农产品的价格并成为数字经济背景下新兴的农产品销售模式还有待商榷。因此，在数字经济大背景、直播电商小视域下，我们小队决定走访安徽省部分县市实地考察消费者对农产品直播电商的感知，探究直播电商是否能提高地理标志农产品的价格，从而增加农民收入。

       2024年1月5日，诸事顺利队全员讨论了社会实践活动的相关事项，队长对此次实践进行部署。她首先介绍了此次活动的主要内容与研究意义；然后规划了调研的路线，由于调查范围较广，并且考虑到天气寒冷、行程安全等问题，最终与队员协商解决了路线问题，并对调研任务进行明确分工以及准备工作的布置和调研过程中突发状况的应对策略进行说明。最后，队长对调研的安全问题再次进行强调，并嘱咐由于天气严寒，同学们注意保暖。

图1 实践前调研工作规划

图2 指导老师对此次调研相关问题进行指导

       2024年1月9日至1月12日，在指导老师的带领下，团队成员走访调研蚌埠市以及滁州市部分县城。在调查中发现，消费者普遍都认为直播电商给他们的生活带来了极大的便利，增加了他们对地理标志农产品的认知，如果农产品品质确实如直播展示的一样，他们很愿意通过直播购买优质的地理标志农产品。

图3 出发前团队合影

       为期十天的社会实践活动圆满结束，虽然天气寒冷，但是队员们仍情绪高昂，认真完成自己的任务，实践活动的圆满完成离不开每个队员的努力付出。通过此次经历，队员们对直播电商、地理标志农产品品牌化建设、消费者对地理标志农产品购买意愿有了深入的了解，同时也学到了调研的基本方法与应用经验，提升了自身的学术研究能力，锻炼了队员们团队合作能力，增强了队员们发现问题、解决问题的能力。