产品心理学：色彩的情感化反应

长期以来，人们逐步形成了对不同色彩的不同理解和情感上的共鸣。有的色彩给人以华丽、朴素、雅致、秀美、鲜明、热烈的感觉；有的色彩使人感到喜庆、欢快、愉快、舒适、甜美、忧郁……相同的色彩运用于不同的时间和场合、装饰不同的器物，使人产生的情绪和美感都不尽相同。不同时代、民族、地区以至于个人，由于生活习惯、地理环境和文化修养等方面的区别。对色彩各有偏爱，每个人都会根据自己的喜爱和感受去评价和选择色彩，并用合乎自己审美要求的色彩去装饰衣食住行。

色彩的情感化反应主要有色彩的冷暖和色彩的兴奋与沉静感。其中色彩的冷暖，顾名思义是色彩有冷暖之分，这主要是由于人的感官在受到色彩的刺激后，引起心理上的反应，并产生联想所形成的。红、橙、黄色常常使人联想到东方的太阳和燃烧的火焰，给人以一种热烈、温，暖、积极、热情的视觉感受,因此有温暖的感觉，称为暖色系；蓝、青、蓝紫色常常使人联想到大海、晴空、阴影，给人以一种寒冷、严峻、冷静、收缩的视觉感受，因此有寒冷的感觉,称为冷色系。凡是带红、橙、黄的色调称为暖色调，凡是带青、蓝、蓝紫的色调称为冷色调。黄绿与紫红是不暖不冷的中性色。无彩色系的白是冷色，黑则是暖色，灰色是中性色。

色彩的冷暖是比较而言的，由于色彩的对比，其冷暖性质可能发生变化，如紫与红相比，紫显得冷一些，而紫与蓝相比，紫就显得暖一些；同属红色系，玫红比大红冷，而大红比朱红冷；同属蓝色系，钴蓝比湖蓝暖，而群青又比钴蓝暖。因此孤立地讨论色彩的冷暖是不确切的。色彩的冷暖与明度、纯度变化有关，如：加白会提高明度，使色彩便冷；加黑会降低明度,使色彩变暖。此外，纯度高的色一般比纯度低的色要暖一些。色彩的冷暖还与物体的表面肌理有关，表面光亮的色倾向于冷，而粗糙的表面倾向于暖。

色彩的兴奋与沉静感。色彩的兴奋与沉静感取决于刺激视觉的强弱，与色相、明度、纯度都有关，其中纯度的作用最为明显。在色相方面，凡是偏红、橙、黄等鲜艳而明亮的暖色系能促使人的生物钟加快，给人以动感、兴奋感；凡属青、蓝、蓝紫色等冷色系则能给人以沉着、平静感；绿和紫为中性色，没有兴奋或沉静的感觉。

偏暖的色系容易使人兴奋，即所谓的“热闹”；偏冷的色系容易使人沉静，即所谓的“冷静”。在明度方面，高明度之色具有沉静感。因此，暖色系中明度最高、纯度也最高的色兴奋感最强，冷色系中明度低而纯度低的色最有沉静感。色彩组合的对比强弱程度直接影响兴奋与沉静感，对比强容易使人兴奋，对比弱容易使人沉静。