反思行动录194

打造自己的品牌个性

打造品牌，需要首先确定公司的 “目标”、“定位” 和 “个性”

Arielle Jackson 是一位业界知名营销专家。近 10年 来，他分别为 Gmail、Google Docs、Calendar 和 Voice 做过品牌定位。根据自己多年的市场品牌工作经验，他总结出了一套简单但强大的品牌营销框架，她已经利用这个框架帮助超过 30 家创业公司确定公司的目标（purpose）、定位（position）和个性（personality），简称 3P，而确定这三大内容是打造一个知名品牌的关键一步。

• 确定品牌目标（purpose），只需做好这个填空题就行：“对于你的公司而言，如果________，这个世界将会变得更好。”

• 定位（position）则是那个让你独一无二的特质，且是能让你的目标用户联想到他们已经知道的东西。

• 品牌个性（personality）则是你给别人的印象，它和你向用户传达的内容关系其实并不大，它和你的表达方式关系更大，它体现在你的声音中，也体现在你的字里行间里。

公司的品牌是你对公司目标、定位和个性深思熟虑过后产生的结果。不妨按照上述方面尽快确定公司的目标、定位和个性，从而更好地打造公司的品牌。