文案课 20 《写作技巧：消灭文章的沉闷感》

文案课 20 《写作技巧：消灭文章的沉闷感》

我们在写新媒体推文时，经常遇到一个问题，就是文章的叙事部分总是感觉很沉闷，不够生动，可读性不强。

对于这个问题，人民日报社高级编辑/海外版原副总编刘国昌，最近分享了一个写作技巧，刚好就可以帮助消除文章的沉闷感，让文章变得生动具体，提升阅读体验。

他举了三个例子来说明：

【例1】

写房子的窄小：

原稿：走进他的房子觉得很憋屈，房间很小，桌子上摆满了资料……

改稿：他的房子不大，从厨房到卧室3步，从卧室到卫生间也是3步……

批注：“房间很小”，小到什么程度？应写具体。改稿写的“3步”就具体多了，给人以具象。

【例2】

写人的精神状态：

原稿：走进一贫困户家里，说起脱贫，主人笑呵呵地说，有困难我们克服，一点不为难……

改稿：这里的贫困户没因困难而畏缩，精神状态不错。走进一贫困户家里，但见家里养了鸡鸭，小院里还种了菜，满地却不见一丁点杂物……

批注：通过写家里的情景，来反映贫困户的精神风貌，比起一般的表态，具体生动，可信度很高。

【例3】

写科学家的科研情况：

原稿：“中国克隆之父”童第周，在艰难岁月里依然顽强地从事科研工作……

改稿：当时在李庄的同济大学条件很苦，点油菜灯，缺少仪器。童第周只能利用下雪天的光线或太阳光在显微镜下做点实验……

批注：改稿把当年童第周从事科研的艰难情况写出来了，让人感动。而原稿所写却达不到这个效果。

通过以上的实例可以看出，“笼统写”与“具体写”的差别很大。“笼统写”给人不真切的感觉，而“具体写”则给人以可触摸之感，因而更能吸引眼球、打动人心。

从这三个例子的对比，我们也可以总结出几个“如何把文章写得更生动”的要点：

01

-

从主观感受，到客观事实

【例1】中的“很憋屈”、“很小”这些都是作者主观感受，具体多小多憋屈？我们也不在现场，很难通过这些主观感受准确了解。

想让人见你所见，就要从客观视角具体呈现，比如“3步”，这种精准表述每个人都能清晰理解，自然也就更容易被带入到文章，使文章更有可读性。

比如写“餐厅的服务很到位”这就是主观感受，客观事实应该写：海底捞给我打包了一整个西瓜带回家。

再举几个文案类的例子：

比如写矿泉水的生态天然，你讲“天然冰泉 入口甘甜”，这就很主观，你写“我从6000米的雪山坠入你口” 6000米、雪山，都是具体的客观事实，就更有说服力。

再比如那个我们举过无数遍的例子，你说我手机夜拍能力很强，这很主观，但如果写客观事实“可以拍星星的手机”，就明显更能打动人。

02

-

从直给结论，到细节展现

【例2】的原稿，写贫困户的积极向上，给人的感觉很假，是因为他只给出了结论，而没有给到事实支撑，“有困难我们克服，一点不为难”，给人感觉这话就像是被逼着说出口的。

改稿则是给出事实细节，虽然贫困，但家里养了鸡、院里种了菜、地面干干净净，具体展现出一种贫困户“克服困难、积极向上”的精神风貌。

再举个例子，比如我们要写酒很烈，“酒很烈”是结论，如何用细节展现，网易云音乐有一条热评是这么写的：

我们围着炭火，席地而坐。一瓶烧刀子，一人一口，再把所有的酒从眼中逼出来。醉倒，埋在秸秆堆里。天露白，各走各路，不说一句。

“一人一口”，“酒从眼中逼出来”，“醉倒”，“埋在秸秆堆里”，一人一口，泪流满面，然后直接醉倒在草垛里睡去……这酒有多烈就不用多说了吧。

再来看一个揽胜广告为云南零食“猫哆哩”写的一段长文案（下图1）：

描写“天很热”，一个字没提“热”，看完后顿时感觉嘴里很干，快要热死了。

阳光暴晒，一点风都没有。

身上已经不流汗了，是一层油。

嘴里千千的，一点味道也没有。

这地表环境极不适合人类停留。

地下通道环境更好。当然，这是人类的常识。

因此，地下通道里已经躲满了小摊贩。

还是容不下我们。他说：跟我来，看我的。

就带着我们走下了地下道的楼梯。

他清了清喉咙，突然大喊

城管！城管”

（广告诉求是“嘴闲着 特危险”，产品定位是“堵嘴食品”，因为酸酸甜甜特别好吃。大概意思就是嘴闲着很危险，没事就多吃零食，比如猫哆哩吃起来就停不下来，保证堵住你嘴不乱讲话闯祸。）

03

-

从形容词，到精准表达

【例3】描写童第周的科研工作，用到了两个形容词——“艰难”和“顽强”，到底有多艰难，多顽强？不知道，总之很艰难、很顽强就对了。

改稿则是先用形容词概括点到为止，然后让更精准的名词、动词上场，再借助场景描述，“点油菜灯”、“利用下雪天的光线或太阳光在显微镜下做实验”，真真切切还原出了一种艰难的环境以及童第周顽强的科研精神。

类似的例子，比如之前举过小说《司藤》的例子，写女主“体面坚强”，不能直接说她很体面、很坚强，而是要写：

穿最破烂的衣服，也不忘仪态端方，即便被打落谷底，也会对着镜子，细细描眉。

写卤鸡爪炖的很烂，说鸡爪很酥烂，不如写：放嘴里一抿就化了。

写香味清新，与其说“清新舒适自然”，不如说：下过小雨后，青草地里的味道。

描写夕阳西下，我们经常用“红彤彤”“绚丽”这种形容词，作家阿城是这么写的：

太阳垂在两山之间（太阳落山了），江面上金子一样滚动，岸边石头也热铁般红起来（落日余晖的颜色）。鸟儿在水面上掠来掠去，叫声传得很远（凉爽了鸟出来捉虫子了）。对岸有人在拖长声音吼山歌，却不见影子，只觉声音慢慢小了（人们收工了）。

▼

至于如何才能写出更具体生动的文章，刘国昌还给到了两个建议：

一是要实地考察、切身体验。

只有细致的观察过和体验过，才能发现那些影像和文字材料未能呈现的微小场景和事态，有经验的记者会在现场把自己的全部感官都调动起来————味觉、视觉、听觉、触觉，或者是超出了上述感觉之外的其他神奇感觉，都充分调动起来。仔细看，用心听，把一些细微处都记录在心。如此才能有使人有身临现场、目睹其情之感。

二是要避免陈述，善于刻画。

“陈述”的口吻，平缓无刺激感，而“刻意”则能给人留下深刻印象，他举了一个例子：

收到村道德评议会送来的扣分告知书，55岁的刘兴从椅子上弹起来，骑上摩托车直奔村委会。

（《人民日报》2021年01月02日第04版）

“弹起来”、“直奔”，通过这几个动词，这个画面感就刻画出来了。

▼

在如今这个时代，人们的可选项有太多，动动手指就能关闭你的文章，打开推荐算法给到的无数备选，因此笼统沉闷的文字常常是无人问津的。从今天起，放下自己的感受和结论，用事实和细节引导读者走进文章，去自己产生感受，自己得出结论，才能带来更加沉浸美好的阅读体验。

根据以上内容，总结要点如下：

一、核心问题

新媒体推文中叙事部分常感沉闷、不够生动，可读性不强。

二、解决方法

通过具体写作技巧消除沉闷感，使文章生动具体，提升阅读体验。

三、具体写作技巧与实例

从主观感受到客观事实

实例：原稿“很憋屈”、“很小”改为“从厨房到卧室3步”。

应用：用具体数据、事实替代主观感受，增强可读性。

从直给结论到细节展现

实例：原稿“有困难我们克服”改为描述家里养鸡种菜的具体情景。

应用：通过具体细节展现情况，避免仅给出结论，使内容更具说服力。

从形容词到精准表达

实例：原稿“艰难”和“顽强”改为“点油菜灯”、“利用下雪天的光线”。

应用：使用名词、动词和场景描述替代笼统的形容词，使表达更具体。

四、进一步建议

实地考察与切身体验

调动全部感官进行观察和体验，记录微小场景和事态，增强现场感。

避免陈述，善于刻画

使用动词和具体动作刻画画面，避免平缓无刺激的陈述方式。

五、总结

笼统沉闷的文字无人问津，需用事实和细节引导读者，带来沉浸美好的阅读体验。

放下个人感受和结论，让读者自己产生感受、得出结论。