——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》82

---

超级符号要生更要养

行业展会生B2B企业很重要的货架，以奇安信为例，一年参加大大小小的展会近百场。在奇安信参加的展会上，领导最好奇的、问得最多的就是虎符。每次工作人员对虎符身上的安全文化历史的讲述，都是对奇安信的二次传播。数据虎符帮助奇安信从科技类的同行跳出来，降低了影响成本。

打造世界级公关产品：北京网络安全大会

公关行业的创始人——爱德华·伯尼思说：公关关系是一项管理功能，通过制定政策和程序，来获得公众的谅解和接纳。

这个定义的前提就假定为企业有错，需要可以做些好事，来获得公众的原谅和接纳。庄子说：行贤而去其自贤之行。”意思是做好事的时候，不要去做那些为来让别人认为我好的事，因为那是伪君子的思维方式。最近看《雍正王朝》，里面的八阿哥都被成为八贤王，但从他的行径和品德上看，就是“行贤”的伪君子真心人，而不是去其自贤之行。按现在说就是时刻在管理自我印象和危机公关。

华与华重新定义公关：即企业的社会服务产品。要用产品开发的思维做公关产品。于是华与华为奇安信开发了北京网络安全大会——向安全从业者致敬的大会。

创意了大会的口号：“全球网络安全，倾听北京声音。”这体现修辞学的功力。广告语是修辞学问题，所有的广告语文案都是修辞学，亚里士多德开创了修辞学，他对修辞学的定义是：说服人相信任何东西，或者促使人行动的语言艺术，并总结了修辞学的四个要领：1、普通的道理，2.简单的字词，3.有节奏的句式，或者押韵；4.使人愉悦。

华与华认为一切行业都是咨询业，一切公司都是咨询公司，都是顾客的咨询顾问。TOB企业更是咨询业，特别需要提供知识、解决方案、产品及服务。