网络慢直播助力定安城市形象打造

一、慢直播应用于城市形象打造的可实施性

（一）沉浸式体验打造超强在场感

近年来，随着通信技术的不断发展，网络普及度的不断提高，传播媒介与形式也在不断地丰富。慢直播这一传播形式，在与传统直播完全对立形成强烈反差的同时，也对于原先的直播形式和内容等方面进行了补充。

对于许多以“慢生活”为主题进行宣传营销的城市，城市形象的核心部分需要受众长时间的深入了解与体验，才能完全树立起城市的IP形象，吸引受众，一般的视频宣传片很难达到预期的宣传效果。慢直播用固定镜头或对固定地点场景进行网络实时直播，不经加工，原生态地进行传播，媒介的形式在传播过程中不对观众进行任何干扰，更加真实地展现事件现场，打造一个真实感极强的线上虚拟场域，使观众对直播中的场景有强烈的代入感和参与感，为观众带来身临其境的体验。同时，慢直播让城市宣传不受时间与内容限制，让观众可以自由体会其中乐趣。

此外，慢直播长时间的固定场景直播，使得直播内容单调，情节丰富性弱，故事感不强，整体节奏慢，观众需要投入的关注度与专注度也相对较弱，观众可以在任何情境下观看直播，而不影响正常的工作与生活。慢直播在此过程中也被赋予了陪伴属性，从而使得观众对于直播内容产生亲切感与认同感，这在很大程度上助力了城市IP的打造。在慢直播的打造的拟态环境中，也有很多当地人作为观众观看，慢直播视频对于观众形成的拟态传播，帮助很多在外工作、学习的当地人缓解思乡之苦，同时，在拥有相当成熟的弹幕、评论投放数字技术的融媒体平台中，观众可以畅所欲言，分享观看的感受，而当地人的发言互动，则可以作为画面的补充介绍。例如在漠河文化旅游局发布的“漠河慢直播”中，有网友评论：“好想回漠河吃冻蓝莓，滑冰刀”，这条评论引发一众网友的情感共鸣，激起数条回复，不仅营造了温馨亲切的氛围，也在不知不觉中向其他观众介绍推荐了漠河的优质农产品与丰富多彩的特色冰雪游乐活动，同时塑造了当地东北人亲切热情的形象，更为城市形象的塑造加分。

（二）投入成本低，性价比高

慢直播作为一种简单的媒介传播形式，只需在固定地点架设设备，并连接信号，上传网络，就可以实现向受众的传播，十分简单方便。相较于传统的城市形象塑造方式，例如拍摄宣传片、与短视频平台流量博主合作等，慢直播所需要投入的经济成本明显较低，且因为不需要剪辑、解说、主持等工作，慢直播除去前期安装调试与后期维护外几乎不需要其他的人力资源付出。

在回报方面，当下慢直播虽正处于发展期，但已经拥有较为可观的流量。以漠河慢直播为例，在不到两周的时间里，仅抖音平台就有超过68万网友收看了该慢直播。目前将慢直播投入城市形象打造的运用中，仅是少量城市的初步尝试，慢直播在此领域未来前景开阔，发展空间巨大，有趋势成为未来城市宣传与城市形象打造中不可缺少的媒介形态。

（三）顺应群众情感需要

随着社会信息化水平提升，社交媒体成为了人们了解外界的重要工具与娱乐消遣渠道。慢直播与慢综艺一致，以其舒缓的记录节奏逐渐进入大众视野，受众足不出户就可以通过慢直播实时领略各地风景，参与讨论，感受多样生活，为快节奏城市生活增加许多乐趣，营造出陪伴感。

慢直播的出现与发展是在疫情期间，很大程度上满足了人们在疫情防控期间的心理需求，放松了疫情期间公众紧张的情绪，纾解了压抑烦躁的无聊感受。当前，以慢直播的方式进行城市形象宣传与营销，通过直播城市特色景观，帮助观众实现线上游览。则是找准了人们在快节奏生活的心理空缺，大胆地运用新兴科学技术，将现场画面线上直播，为观众创造了一个充满沉浸感与体验感的拟态空间。

二、定安如何运用慢直播助力文旅 “出圈”

（一）精准定位城市形象

慢直播因故事性弱，趣味性不足，导致大部分观众的观看时长较短。基于此，定安可以尝试丰富直播内容，如本地特色农产品的生产与加工，同时带动农业经济增长，或是直播当地人的部分日常生活，线上感受当地的风土人情，并可以打造定安当地的热门人物，利用名人效应，塑造城市形象，同时使慢直播的剧情更加丰富，生动有趣，真实可感。因为慢直播是对固定镜头与场景的长时间直播，对直播内容形成了极大限制，宣传内容面窄，这就对于直播画面所呈现的内容质量有了较高要求。各个城市对自己的形象有较为精准的定位，并选取合适准确的内容在直播中作为主要画面呈现，同时提高前期宣传力度，使观众有一个大致正确的基础认识，并对直播内容有所期待。

“慢直播”作为一种媒介形态的终极目标是借助互联网社交平台，让受众深度参与到事件的内容生产与传播流通，进一步提升直播的包容性和建设性。这就在很大程度上要求慢直播的播放平台拥有系统完善的评论与弹幕管理措施，保证互动流量的数量与质量，能够在活动与传播过程中，让观众引发情感共鸣，形成圈层身份，从而产生圈层认同感，并最终将这份情感投射在慢直播的内容上，从而在观众心目中打造一个优质城市形象。

定安可以尝试借助最近在本地取景并具有一定话题度的热播剧《猎冰》中的场景，进行慢直播宣传，展现本地特色，让更多观众通过慢直播了解到定安县衙、张岳崧故居的深厚历史文化，观赏南丽湖生态美景，母瑞山红色精神，以及县城大面积保留的上世纪建筑，打造定安悠闲宜居的城市形象。同时，在直播间安排管理人员，维护直播间文明环境，同时根据直播画面适当介绍定安特色，聊天“造梗”，打造轻松有趣的弹幕氛围，引发观众共情。

（二）营销打造景区IP

目前慢直播在国内的运用仍处于起步与探索发展阶段，流量数据也呈现稳步增长的趋势。可以预见，随着5G技术和VR虚拟现实的发展渗透，网络慢直播会迎来更加真实的观感体验，在未来慢直播将会占据越来越大的市场份额，并被更多的主流媒体作为一种崭新的呈现方式所运用，成为城市形象打造和IP价值宣传的新媒介。

定安可以通过本地的热门景区，例如文笔峰，打造热门景区IP。近年来，越来越多的年轻人热衷于传统文化，年轻人也逐渐成为了寺庙文旅的主力军，文笔峰作为中华道教南宗宗坛，具有深厚文化底蕴，也具有一定宗教地位，足够吸引年轻人兴趣，自带流量，同时，可以开设“云许愿”打卡，丰富慢直播趣味性和观众参与度。

在具有场景IP与固定的粉丝圈层之后，一些具有商业价值的慢直播就可以发展形成圈层经济，制作一些周边文创产品售卖，或是根据受众的喜好推广售卖与该IP具有相同属性的产品。甚至让观众通过慢直播的社交属性，直接参与到产品的设计与制作过程，形成因圈层喜好而定制的个性化产品。同样以文笔峰为例，可以制作不同主题的御守、手串以及文笔峰主题金蟾玩偶、挂件售卖，发展圈层经济。

（三）助力产业品牌打造

慢直播或可成为一种网络营销方式，起到广告宣传作用。“双十一”实时直播无人仓库，消费者通过观看慢直播来线上监工自己快递的物流情况，不但迎合购买者急切等待货品的心理，消费者购物体验也不断优化。这一尝试的成功，或许可以大量复制并运用在网络电商的营销环节，助力打造产业品牌。定安可以将农业种植、畜牧养殖的过程通过慢直播的方式在线上传播，让受众实时看到粮食种植、生禽养殖的全过程，体验“云养殖”的乐趣，甚至在慢直播陪伴式的信息传播过程中与果蔬生禽建立虚拟情感。近期，很多网友发帖称，想要成为海南的牛，或可借此机会，抓住热度，将牛作为慢直播的主角，通过展示牛的悠闲生活，作为载体宣传定安牛肉的生态养殖，扩大知名度，甚至带动观众认养一头牛。同时，针对种植的水果，也可以开展“云养殖”“云采摘”的慢直播，让观众见证水果从成熟到发货的全过程。

或是将慢直播投入食品加工、普通轻工业产品制造，将生产流程公开透明化，让受众通过云监工实时监督产品制造过程。这样的宣传方式不但可以在短时间内快速吸引到大量潜在消费者，而且慢直播作为一种新兴的网络传播方式，本身自带的流量可以大大减少商品在市场营销环节的经济投入，且运营方式简单，无需后期剪辑制作和劳动力投入，营销环节的成本较传统宣发投入更具有优势。通过慢直播陪伴式的传播手段，既获得更高的关注度，又扩展了多种可能的媒介变现途径，这是符合“媒介经济学内在要求的营销模式”。

同时，慢直播与电子商务结合，让交易平台更加透明化、公正化、丰富化。慢直播的传播形式应用到产品生产制作的初始环节，消费者通过云监工对于产品的质量安全放心，市场监管部门的工作减负，无形中提高了制造商对于产品制作过程的要求。消费者在消费前就已对产品有较为明晰的了解，优化了消费者的购物体验，增加消费者对市场的信任，建立良好的买卖关系。

当前人们越来越重视食品安全问题，慢直播对于一些深加工食品产业，无疑是一个优质的营销手段。食品加工产业作为定安未来的发展支柱产业之一，可以运用慢直播展示食品加工过程，展现标准化、流程化的加工程序，让消费者对定安的品牌更加放心，从而带动消费增长。