——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》93

超级符号、品牌谚语构建梦百合核心品牌资产

品牌的本质是降低三个成本（社会监督成本、顾客选择成本、企业营销传播成本）并且建构品牌资产；而品牌资产是能为我们带来效益的消费者品牌认知，其最终目的是：要让消费者买我产品，传我美名！这里就需要提供能够供消费者识别、记忆、谈说的词语、符号、话语或故事。

1. 放大品牌与生俱来的戏剧性，历时3年持续改善，产品话语大创意止于至善

品牌谚语的创意首先要看梦百合产品与其他同类产品的差异化价值具体在哪里，要找到属于梦百合最独特的购买理由是什么。毫无疑问，非温感0压棉专利技术所带来的创新价值，是梦百合最大的价值。相比传统床垫，使用梦百合0压床垫，可以帮助你入睡更快，睡的更好——平均初入睡时间减少49%，深度睡眠时间平均增加13%，最高增加23.3%。

“0压”是梦百合床垫产品的核心价值。

从客观和主观，压力都是生活中循环往复存在，不断发生的情景。放大这个戏剧，将其植入梦百合0压床垫的话语体系中，最终设计出梦百合的品牌谚语——压力小，睡的好。

2. 嫁接童话原型，创造专属梦百合的超级符号

梦百合的超级符号设计就是看图说话，只有这样成本才最低。标准就是所见即所得，一看就是梦百合。百合花，国内外人人都熟悉的一种花，花仙子，一个古今中外反复被演绎、传颂的神话人物形象。睡美人，一个东西方人从小就知道的童话故事主角。百合花+花仙子+睡美人+床垫=梦百合的超级符号。

3. 占据蓝色，唤醒文化元力，注入品牌活力