——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》111

打造营销日历，形成品牌生物钟

在超级符号和文化母体四部曲的指导下，为蜜雪设计了品牌营销活动，并一年一年的固化为蜜雪的营销日历，形成品牌资产。华与华方法认为，品牌一定要形成自己的营销日历，并且要年年做，让品牌形成固定的营销节拍和主题，重复积累，把营销活动也做成品牌资产，打造成了营销日历，就形成了品牌生物钟。

在内部，形成所有员工一年的工作节拍，自动重复、精益求精；在外部，则是在顾客脑海中形成消费生物钟，到时间他就来。

三年时间，先后固化来三大营销活动：520、福袋节、雪王杯创意大赛。

“今年520，去蜜雪冰城领情侣证”是典型的寻找母体、回到母体、成为母体、壮大母体四部曲的体现。力出一孔，蜜雪的品牌谚语是爱，活动创意也围绕爱，项目组找到了“结婚证”这个母体道具，找到了“领证”这个母体词组，海原了一个结婚领证的母体场景，让所有的情侣在520这天到蜜雪领情侣证。

“蜜雪福袋节，把福带回家”，则是寄生在“福”文化这个母体上，喝蜜雪，拿福袋，一到过年，就给顾客带节奏。

“百变雪王，创意大赏”，雪王杯创意大赛激发了全民创作雪王的热情，活动已举办两届，累计收到粉丝作品2万多件，这也让雪王成为全国人民所熟知的品牌形象。

用文化母体思想做营销活动，能将活动寄生在强大的母体上，卷入消费者活动，像超级符号和品牌歌曲一样，发动消费者参与、记忆、传播。