知同道合教育分享|瑞幸：恭迎纯元版美式回宫

品牌：瑞幸咖啡

本篇探讨「瑞幸咖啡」和陈建斌联合，提升品牌知名度，并带来独特消费体验。 瑞幸在其快速发展的历程中，选择了采用与其他品牌进行联名广告活动来扩大市场影响力。不同于传统快消品的营销策略，瑞幸的营销策略尤其侧重于创新和突破，更加注重视觉效果和互动性，以此吸引新用户。

抓住热点营销： 瑞幸咖啡选择了陈建斌作为代言人，他在《甄嬛传》中饰演的“胖橘”角色深入人心，与瑞幸咖啡的“白月光橘金气泡美式”产品形象相得益彰。陈建斌的代言不仅提升了品牌的知名度，也为产品带来了独特的文化内涵和情感价值。

创新性营销： 瑞幸咖啡巧妙地将“朕的纯元”经典桥段融入广告中，通过陈建斌的演绎，成功地将产品与消费者的情感联系在一起。这种情感联系不仅增加了消费者对产品的认同感，也激发了他们的购买欲望和好奇心。

热度与社媒双结合： 通过热度营销，借助社交媒体平台，将广告传播到更广泛的受众群体中。这种营销策略不仅扩大了品牌的消费市场，也提升了品牌的知名度和影响力。 总的来说，瑞幸咖啡携手陈建斌恭迎纯元版美式回宫广告是一次成功的营销策略，通过巧妙地结合经典桥段与知名演员的代言，成功地吸引了目标消费者的关注，提升了品牌知名度，并带来了独特的消费体验和视觉享受。

洞察（联名/代言广告）：

1️⃣ 寻找强有力的合作伙伴：联名广告的基础是找到一个与自己品牌实力相当、有共同目标市场的合作伙伴。硬核乌苏啤酒X意式拉瓦萨咖啡、奈雪的茶联名美少女战士、瑞幸咖啡联名大话西游、蜜雪冰城联名珍宝珠和CoCo联名钻石世家等案例，都通过与其他品牌的合作，实现了资源共享、优势互补和互利共赢。

 2️⃣ 关注消费者需求：联名广告需要关注消费者的需求，以确保产品或服务能够满足他们的需求。

例如，此前瑞幸与茅台联名推出“酱香拿铁”，是品牌跨界联名的新尝试，通过这种合作方式，双方品牌可以创新品牌形象，吸引年轻群体的关注，并带来新的销售机会。 总之，联名广告是一种有效的营销策略，可以帮助品牌与其他品牌合作，实现共享资源、优势互补，并从不同的角度吸引消费者。

品牌需要寻找强有力的合作伙伴、创新的营销策略、关注消费者需求、利用社交媒体和持续的营销活动，以确保联名广告的成功。