——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》126

营销日历增值品牌资产

企业经营主要有两个视角，一个是成本，另一个就是投资。投资需要形成资产。所以华与华讲品牌资产观。

什么叫品牌资产？能给我们带来效益的消费者品牌认知就叫品牌资产。什么叫品牌资产观？就是每一分钱的投资，都要形成资产，能形成资产我就做，不能形成资产我就不做，这样就能排除废动作。

我们真正去打造一个品牌资产，到底是打造什么？华与华认为，品牌资产就是品牌言说，这是和“超级符号就是超级创意”同等分量的一句话，也是华与华品牌资产理论的核心。

品牌资产包括品牌名字、标志、产品、包装、店面、广告、促销活动、公关活动、社会活动等，是和品牌相关的一切，能被消费者言说，从而给品牌带来购买和传播效益的部分。

“必须是言说的形式”，是华与华方法品牌资产学说的关键；“不可言说”，就不可传播。

潭酒可以言说的有五大品牌资产：

潭酒；

敢标真年份，内行喝潭酒；

读懂龙标，秒变酱酒内行；

紫色

用互联网把白酒重做一遍

这些能够言说的话语，就是能给企业带来“买我产品，传我美名”效益的品牌资产。

华与华为潭酒新增了两大品牌营销日历活动资产：

1. 针对连续举办八届的潭酒真年份调酒节，提出管用一百年的口号——“喝老酒，存新酒”。这是一句能召唤所有懂酱酒、爱酱酒的内行消费者的超级口号。

2. 潭酒把传统的经销商到终端商的层层加价销售模式，改为销售返利模式，这就有效解决了渠道乱价的问题。

至此，围绕“真年份”，潭酒投资并建立了“真年份调酒节+真年份涨价节”两大品牌营销日历活动资产，是行业内绝无仅有的，只有潭酒有，也只有潭酒能做。