广告落地页内容设计与转化!

先明确一个认知，达成一个共识！落地页的作用是承接广告流量，吸引用户留资，这是离用户很近的地方。

用户点击外层广告素材或按钮，进入到落地页，在落地页留电或按钮。例如提交表单，拨打电话等，这些行为就是转化数据，这些数据会回传到平台，平台会根据你提供的数据训练模型，帮你找到更多能产生行为的用户，把广告展示给这些用户。

*落地页内容准备

1、公司介绍

2、产品或服务介绍

3、产品卖点

4、选择理由

5、引导钩子

6、产品图、场景图、对比图等

做落地页就一个宗旨，写清楚，信息传递准确。让用户知道你是谁？你能提供什么？你的价值在哪里？

1、首图

首图一定要吸引住客户，主页分2个点，第1个点是核心业务词，这个用你的业务关键词，让用户看一眼就能知道你是干什么的关键词。

用户点击进入落地页，第一件事就是看能否解决自己的问题。首图是用户看的最多的地方。

第2个点是卖点，也是你的价值体现，整理好你的核心卖点关键词，放在首页上，让用户知道你的产品，有可能帮到他，用户才会有可能留资。

记住，首图的作用是吸引。

2、详情图

目的只要一个，讲明白，讲清楚。

介绍清楚你的产品或服务、卖点、选择你的理由。不知道写什么，去看看你的同行，同行是最好的老师。

通过文案和图片（产品图、对比图、场景图等）的结合，让用户对你的产品有认知，进而留资。

这个是说服客户，让客户选择你。

3、转化组件

表单组件、微信组件、电话组件、咨询组件，自定义按钮等，统称为转化组件，这个组件也是用户联系你的通道。

在这个里谨记一句话：给用户一个添加你的理由。

转化组件里，有些高级效果（动态浮动、按钮颜色、滚动条等），可以搭配使用，核心宗旨就是让用户留资。

行动指令+索取方式+利益驱动。

用户很懒的，一定要给用户好处（利益驱动），引导用户产生行动。

这个不知道怎么搞，去看下同行，找10个同行，你一定知道自己需要什么样的利益驱动。

4、审核建议

做为广告落地页，这个是要经过平台审核，如果审核不过，需要根据平台提示的原因，进行修改。尽可能保存好工程文件，方便修改素材。

5、制作工具

5.1、PS

需要有些PS功底，直接套模版，出图还是挺快的。

5.2、 模板平台

里面有些模板，直接换图就可以用，感兴趣的可以自行研究。

6、核心绝招

找10个同行，拆解同行，学习同行，就能做出你需要的东西。我的设计师告诉我，没有一个设计师可以无中生有，都是因为见到，才能做到。如果你想设计东西，记得找到对标案例给设计师，沟通起来事半功倍。

来源：陈磊随笔