《弱传播》13主旋律最不容易传播/主流舆论/小逆模式

十行采集：

1.舆论的次理论：舆论世界是主次颠倒的传播世界。在舆论形态的谱系中，主流舆论是最不活跃的舆论，次主流舆论是最活跃的舆论。总之，主旋律最不容易传播。

2.主流舆论是一种舆论场中，精英群体认可、权力组织支持并被大多数人接受的舆论形态。

这三者缺一不可。精英舆论、官方舆论或大众舆论，都不能等同于主流舆论，

3.主流舆论不活跃的原因如下：

•是常识，无需反复提及；

•是常理，无需时时强调；

•是共识，不易引发关注；

•基础性认同已形成，无需大面积争取。

4.主流舆论突然异乎寻常活跃，原因有：

出现争议；面临被挑战；现实世界遭遇了重大变故（敌人、灾难等）；出现了新的表达方式；进行格式化表达。

5.主流舆论的作用：

•决定了一个舆论场的性质和特点；

•是舆论场的坐标系与参照系；

•是舆论场的磁场与背景；

•规定着整个舆论场的边界与底线；

•可以形成禁忌与规训。

6.让主流舆论活跃起来的方法：

•故事传播：让个体“出列”。最好是连接个体的经历与普遍的经验。

•仪式化传播：不怕重复，使神圣化，可以

寄托情感，从而确认/宣誓/强化认同。

•节庆传播：平衡了反复表达的冗余及永不表达的缺憾。

•借敌传播：制造共同的敌人。

•缺陷传播：卖个破绽。无伤大雅的缺陷，更容易被人相信和亲近。

•次主流传播：包容与鼓励次主流舆论。

7.次主流舆论的最有力传播因子就是“小小的叛逆”。舆论只有小小的叛逆才可能成功，简称小逆模式。

先接近逆主流再杀回主流，这是小逆模式普遍的招数。

8.人物能不能转化为好人是关键。奸恶是最大的叛逆。在完人与奸恶之间，在主流舆论与反主流舆论之间，小逆模式存在广阔的空间。

9.舆论的“荷尖现象”：舆论的效果要放大压强，一方面要集聚能量，另一方面要缩小能量作用的面积。

10.一个好的故事文本必须有动作，要善于把名词变成动词；要创造从未有过的奇妙组合，也包括文本与表达者的组合。

故事文本必须创造张力，并尽可能扩大张力。冲突是制造张力最好的路径。没有冲突，就没有戏剧，也没有故事。

一行精华：

舆论世界是主次颠倒的传播世界。

主旋律最不容易传播。

让主流舆论活跃起来的传播方法：故事；仪式化；节庆；借敌；缺陷；次主流。

“小小的叛逆”最有力传播因子。

触动，反思，改变：

由于舆论世界于现实世界的相逆属性，导致现实世界中的强者主推的主旋律往往很难得到有效而广泛的传播。

从前文的情感律和轻规则角度来看，这是因为主旋律太讲道理和太沉重的原因。而从舆论的次理论来分析，就是因为主流舆论是舆论世界中的常识、常理和共识，太稳定了从而难以吸引关注。

所以小逆模式就应运而生，用个性化的缺陷和叛逆去制造新鲜感、创造张力、吸引眼球，而本质上和主流舆论又是合拍的，不会突破底线和禁忌，参与传播的受众也不会有太大压力。

贪大求全是大忌。将主流舆论碎片化、粉末化，再进行个性化、故事化包装，就形成了容易传播的次主流舆论。