《文案变现》4 ：文案GPS目标大纲，把握文案整体方向

       我们去判断一个文案好坏的核心标准是这个文案有没有完成原本预设的目标，而不是看起来是否精美、是否有意境、是否有才气等。

       一个好文案的判断标准不是看是用词精美、意境等，而是看有无达成原本预设的目标。

       纪伯伦说过“我们走得太远，以至于忘了为什么而出发。”文案的目标是写文案的核心，需对要写的文案进行有效把握。

       如何有效把握文案的目标？一个工具，解决你的难题，就是文案GPS目标大纲。

        文案GPS目标大纲包括四部分：明确说话的对象、文案的变化结果、基于两点分别从理性上信息传达、从感性上情绪推动。

        明确说话的对象：文案是写给谁看？他们的性别、年龄、性格、习惯、爱好等是什么？越详细及就目标人群越精准。

       文案的变化结果：通过文案，认识我们、改变认识、认同我们、决定行动，例如广告形象广告让用好认识我们的品牌、电商页面商品详情让用好产生购买的冲动

       从理性信息上表达：让目标人群要知道那些信息，就是将核心卖点列出来。

        从感性上情绪推动：让一个产生变化，从文案中感受到情绪，正向情绪包括激动、喜悦、惊喜、信任等；负向情绪包括恐惧、焦虑、愤怒等。

        平时使用，可以将文案GPS目标大纲的四部分列成表格的方式，就更加容易使用。

        以下以网易严选为例，说明一下文案GPS目标大纲的具体使用。

       明确说话的对象：通过网易严选购物的人群及潜在用户

       文案的变化结果：看完文案对网易严选有了认识，改变之前的印象，认识到网易严选对商品的选择上很挑剔、商品质量好、外观好看等等，让用户产生购买的冲动。

        从理性上信息传达：严选挑选商品的态度上：力求好用好看；当前有促销活动，实惠

        从感性上情绪推动：网易严选很严谨、很尽心尽力为用户服务

       所表现出来的文案的元素，最终就是为文案的目标服务。

       以目标为导向，围绕文案GPS目标大纲将目标人群、商品卖点及详情、让用户产品的情绪价值，从而刺激用户购买。

       文案GPS目标大纲，其实就是文案写作的思路是说什么-对谁说-在哪说-怎么说的具体使用，明确说话的对象就是对谁说，文案的变化结果 从理性上信息传达、从感性上情绪推动就是说什么、怎么说的具体使用。

       文案写作离不开文案写作的思路，以此为基础进行延展，让你写文案更加妙笔生花。