创新营销出圈！大地互动携手瑞珠打造 “民族眼中国美” IP 事件

快节奏的城市里，深夜的写字楼，工位电脑屏幕映出打工人的背影轮廓;灯火通明的公寓，戴着美瞳的美妆博主正在录制她的第3个化妆教程，就算是周末的夜晚，也多的是伏案备考的学生以及通宵开黑打游戏的少年们。通过这一精准洞察，大地互动为远大医药旗下瑞珠品牌发起“民族眼中国美”IP营销事件，在互联网发起“看见生活的轻”为主题的品牌传播互动，

这些场景是数字时代下大多数年轻人生活的缩影，出于各种各样的原因，人们的眼睛被光影和屏幕里新奇内容强力吸引，超负荷用眼已经成为一种常态，眼干眼涩的情况也多有发生，眼部健康情况每况愈下。于是，越来越多的年轻人意识到护眼爱眼的重要性，开始注重眼部“养生”。

民族眼中国美海报

瑞珠的品牌营销活动旨在引导当代年轻人关注“工作、学习、娱乐、社交”的高度用眼场景中注意保护眼部健康。

瑞珠在微博、抖音、小红书、微信、视频号、知乎等主流平台，发起社交话题“民族眼中国美”与网友一起参与讨论【少数民族的松弛人生、如何过上轻生活】等内容，众多网友纷纷发文表示自己在“熬夜追剧、打游戏、加班赶方案、连续做考试题.....“等场景下会有眼部不适症状。#看见生活的轻#的互动话题吸引了抖音、小红书、微博等多个平台的达人参与，积极为用户提供自己的护眼爱眼法宝。

TVC各民族画面

活动期间，#民族眼中国美#话题持续在社交媒体上持续发酵，微博话题阅读量累计曝光高达4.1亿，稳居全国话题榜前六。通过全面覆盖话题热词，定制热搜点位页面及蓝V矩阵联动造势，持续提升品牌热度和话题性。

瑞珠在各大主流平台的互动传播，在业内树立了创新营销形式，洞悉年轻人习惯更尊重年轻消费者的价值观，这样与消费者“同频”的瑞珠品牌值得大家更多关注。

微博热搜话题

“互联网”时代，酒香也怕巷子深，大多品牌都开始向新消费路径迁移，瑞珠主动置身于年轻人聚集的社交媒体平台，让网友主动参与活动互动，和各平台达人互动进行产品种草，建立统一品牌话题，在传播眼健康的同时，又加强各平台用户与产品间的关联，不断传递品牌价值，建立起更具人性化、趣味性、年轻化的品牌形象。