让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密

最近整理了《瘾》的知识点，看过这本书的人想必已经看出来了，我想不出来更好的标题，直接搬运了书封面的标题。

这本书虽然是面向的是广告人，但是对于有创意需求的人都适用，而且书中的很多方法论可以直接套用在职业规划、爱好培养、锻炼身体，甚至是爱情婚姻中。

个人整理，搬运请联系

这是我熬了3个小时整理的创意产生方法，即吴文芳所言的“我的两个工具箱”。

那么吴文芳此人是谁呢？这本书又为何会成为文案人必看的书目之一呢？

吴文芳，智威汤逊大中华区首位华人创意总监，在广告界驰骋了30多年，四度斩获香港4A金帆奖，还被评选为25年来塑造亚洲创意行业的九大传奇人物之一。这样的一个人写的经验之书，值得一看。

通篇看完，收获颇多。读起来也颇为有趣，不是刻板通俗的说教，也不是千篇一律的车轱辘话。作为一个创意人，他的巧思也体现在了书的每一个章节设计，每一个标题拟定，每一个案例的选取。

这本书分为了5个大章节。

1 吴文芳是什么人？

用很有趣的方式做了一个个人的从业经历分享。

2 向广告英雄偷师

记录了他从威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、大卫·奥威格这几位广告大佬身上学到的内容，以及21条他认为是经典的广告。

3 我的两个工具箱

也就是我整理的那张图片内容了，实用性挺强的。

4 给大家几乎免费的午餐

吴文芳把他的自己曾经想出的但当时不具备条件的6个创意附在了书中，并表示如果有人愿意将创意落地，只需向其支付1元便可拿走。

5 未来的广告

他本人对于广告的一些看法。感兴趣的朋友，可以读一下这本书，兼具阅读性与实用性。最后，贴一个书中我很喜欢的一段内容吧，名为“一个很认真的假设”——有一天我死掉了。

在云端，我看到上帝拿了一个皮夹子向我走来。

上帝：我们走吧！

我：这么快呀？我还有很多计划……

上帝：不好意思，期限已到。

我：你的皮夹子里面放了什么东西？

上帝：属于你的东西。

我：属于我的……衣服，钱财？

上帝：这些东西根本就不属于你，它们是属于这尘世的。

我：那是我的回忆吗？

上帝：不，它们属于时间。

我：是我的天份？

上帝：不，它们属于环境和际遇。

我：那是我的朋友和家庭吗？

上帝：不，它们属于你走过的路。

我：是我老婆和孩子吗？

上帝：他们属于你的心。

我：那该是我的肉体吧？

上帝：不，那属于风吹过的沙尘。

我：那就一定是我的灵魂了！

上帝：错，错，错，你的灵魂是属于我的。

我满脸泪水地打开皮夹子，里面空空如也。

我：我从来没拥有过任何东西吗？

上帝：对，你从来没有拥有过任何东西。

我：那，我拥有什么？

上帝：你拥有许多瞬间时刻。每一个时刻都看不到，摸不到，但是你会知道。生命就是一个时刻，一个契机。