为什么你的短视频播放量低？秘密都藏在这本书里
机缘巧合之下，这两天刷到了一本书《刷屏 视频时代的疯传法则》。这本书可以说是短视频的鼻祖。主要是介绍YuTube的前世今生。
我不算是一个短视频爱好者，但还是被里面的文字所吸引住了。很难想象，市值接近800亿美元的YuTube,最初诞生的动机居然只是，卡里姆用相机记录动物园里的大象。
然后他们想找个平台，把视频分享给更多的人。如果有这么一个地方，人人都可以上传视频，还能随意浏览，那该多有趣。
就是因为这个不起眼的想法，Yutube从脑海中萌芽，一路抽枝长叶，到今天已经成为一棵参天大树。多么壮观！
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分享一下YuTube上最原始的视频《双彩虹》
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近年来比较火爆的几个视频《江南style》《科目三》
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说了这么多废话，其实这本书真实的服务用户是短视频创作者。
不知道身边有多少人是短视频博主，如果你们也曾经过这些问题，比如：短视频播放量不高，内容不吸引人，完播率低，互动率低，转化率低，标题或者封面不够美，内容不垂直，账号标签不准确，把握不住观众的喜好，短视频时长控制不好，要不要坚持原创等等。那么这本书就是专门为你们量身定做的。
整本书基本上把YuTube上，从诞生到现在的各种热门视频，全部分析了一遍。
一个视频是因为什么而火爆全网，火了多长时间，让它火起来的催化剂是什么。每一个爆火的视频背后，作者都帮你梳理好了前因后果。
站在巨人的肩膀上学习，成长的速度是最快的。
在这里，很难想象到，短视频的魔力如此之大。它不仅仅是带给人们欢乐。而且还能帮我们解决一些生活中意想不到的问题。
比如，一个不经意之间拍摄的视频，居然会将警方一个板上钉钉的案件，掀翻在地。邪恶的一方翻身变成正义的一方，剧情急速反转，太不可思议了。
而有的短视频居然能影响到一个州的选举。一个得票遥遥领先的参议员，因为说错一句话，被路人拍下来上传到网上，进而跌下神坛。
还有的短视频博主，拍摄情景剧，假戏真做。最后情侣反目，让我从中窥见到人性的幽暗。
坦白地说，我不是特别热衷于短视频。但是这本书，为我打开了另外一扇门。
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这本书能为视频博主们，提供哪些有价值的信息呢？
这年头，纯粹为爱发电走不远。我知道很多短视频创作者，希望自己辛苦拍摄剪辑的片子，传到互联网上后，能够火爆全网。
一方面，平台会分一部分钱给创作者；另外一方面，自己也能从中找到一些满足感。
至于那些纯属爱好拍摄的人除外。一个人因为兴趣而努力坚持做一件事，再苦再累也是一种甜蜜。读完这本书《刷屏 视频时代的疯传法则》，我会分享下面的一些心得。
第一点，深受观众喜欢的视频，都有这些特点。它能让观众看完之后，心理上产生共鸣，情感上得到宣泄。越真实自然，效果越好。不能让观众觉察出刻意人为的痕迹。
最能打动人心的就是坦诚，真实。那种一看就很假的视频，观众很容易识别，没看几秒钟就关闭了。
第二点，新媒体创作，不管是哪个赛道，让数量堆出质量。哪怕刚开始做出来的东西，狗屁都不是，粗糙得无法入眼。只有多做，反复地修改，作品才会一次次迭代更新，打磨得越来越好。
做得越多，越容易找到灵感。也能从过往的案例中，总结经验，找准方向，找到有价值的东西。刚开始不要在意数据好不好看，先去做了再说，边做边学。
第三点，虽然每个平台的推荐机制不一样，基本的底层逻辑大差不差。
短视频博主要往那些方向努力呢？分享次数和公众互动，这两个因素最为重要。只有打动观众了，引发他们的情感共鸣，他才会去转发给朋友或者同事。另外，会讲故事的视频，更容易被人们所记住。
第四点，如果是带货的短视频，直接植入硬广告会让观众反感。
最好能采用一个比较好的切入角度，贴近老百姓的生活，牵起观众的小手，让广告不声不响地融入到视频内容中。这种润物细无声的衔接方式，能让视频传播得更远。
当然，策划有创意的广告视频，难度比较大。但如果做成功了，回报也很丰厚。
第五点，关键词搜索，能为短视频带来巨大的播放量。
每个平台对应的都有一个指数查询工具，比如微信指数，百度指数，下拉框关键词提示等等。尤其是制作一些教学类的视频，用好关键词很重要。比如如何拼魔方，如何使用卷发棒。
一方面有这类实际需求的观众数目庞大，如果你的短视频里，能用好精准，搜索量大的关键词，可以让潜在观众迅速找到你的作品。
顺便提一嘴，如果你那个领域的关键词竞争热度大，穿插使用一些长尾关键词，效果也还不错。细水长流，也能带来一些额外的流量。
第六点，不要一直切换赛道。
热门的赛道观众多，竞争大。细分领域的短视频，也不会缺少观众。不要为了迎合观众的口味，一直换来换去。
用心打磨好自己的视频，等待有缘人上门，缘分到了的时候，一样会有很多用户喜欢。因为你的视频为他们提供了特定的价值。
在这本书里有几个案例，比如有的人一直拍摄乘坐电梯的短视频，有的直播自己日常生活的每一天，拍了许多年；还有一些纯粹就是放音乐帮别人催眠的；还要更奇怪的视频赛道，将干燥的海绵一遍遍打湿；还有教会别人如何掏耳屎的视频；如何去除青春痘的视频……
这样的细分领域，你也许压根不会去正眼去瞧一下，别人却靠这些话题，做出成绩了。多么不可思议！
第七点，病毒式视频的传播如何做到的呢？
比如前面的那几个短视频《江南style》《科目三》，这样的病毒视频是如何蔓延开来的呢？
他们都有一个共同特征，这样的视频受众广。它能激发着人们对共同价值的追求，并让周围所有人看到，听到这种价值。
一个传播广泛的病毒视频，离不开参与感，惊奇感，和催化剂这三大核心要素。他会让观众们像被施加了魔力一样，忍不住去参与去分享给更多的人。
如果你也想做出一个这样的视频，就要在这几点上下苦功夫。
很多网红往往就是因为一个短视频大火，而走入大众的视野。
我们可以试着解析一下细节性的东西，去分析他们是如何做到的。
他们分享了什么，怎样分享，场景如何设置的，视频多长，故事中的角色如何定义，叙事手法如何，穿插了什么梗。
把这些细节抽丝剥茧，模仿它并超越它。说不定你的下一条视频，也能火爆起来！
第八点，短视频必须能为别人带来价值。
不管是什么赛道的，搞笑的，惊悚的，刺激的，搞怪的，温暖人心的，尴尬的，失败的，帮别人解开谜题，教会别人一门手艺等等。
只有真正创造价值了，观众才会买单。只有真正说到观众心坎里去了，他才会忍不住帮你分享传播。
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写在最后
这本书一共有391页，以上八点就是我汇总出来的知识点。这里面还有无数的案例，每个短视频的起起落落，书里面都分析得很详细。
不赶时间的，可以抽空泛读一下这本书（电子版的，有需要的自己去后台领取）。
另外，不管短视频的内容形式如何变化，底层逻辑都是一样的。多学几招总没有错的，说不定能帮你找到新的突破口。
读书笔记分享：
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