【Day003】公关活动口号是一个明确主张-华与华创意流水线·良品基准点检表

每日盘点华与华所有服务案例史，形成华与华创意流水线-良品基准点检表。

前言：为什么要总结良品基准点检表，是希望区分华与华方法中的「概念性说明」和「操作性说明」，这都是必不可少的，但是「概念性说明」是我们理解和思考这件事的开始，「操作性说明」才是每个人都能够直接对照判断的。

例如：「每一个物料都能完成独立的进攻」这是概念，操作性说明就应该是「物料要包含品牌名、超级符号，包含购买理由……」，这就是每个人可以对照操作的执行手册。

例如：华与华价值之轮，最初其中一项是资讯，后期改为知识。知识就是概念，「对用户必不可少、建立粘性的资讯」就是可对照的操作说明。

2025年2月7日    资料：《华杉直播讲解华与华方法24年发展史》   成果物：8条基准 8个案例

1、【广告片点检基准】003-每一个镜头，都要只有一个主体

2、【广告片点检基准】004-30秒广告不超过54个字，产品最少出现2次

3、【广告片点检基准】001-广告片要有价值可视化的镜头

4、【广告片点检基准】005-不要拍和投放品牌广告

5、【公关活动点检基准】001-公关是能够符合企业所要解决社会问题的服务产品

6、【公关活动点检基准】002-公关活动口号是一个明确主张

7、【公关活动点检基准】003-公关活动把品牌符号和主张组合设计一个符号

8、【公关活动点检基准】004-公关传播用一个真实故事作为主体拍摄纪录片

1、【广告片点检基准】003-每一个镜头，都要只有一个主体

良品的样子001：葵花广告片之前的方式是把小葵花从包装里出来再回去，都是为了让记住包装。但是后来葵花要请代言人（华板不认同，认为品牌角色就是最大明星），后来别人做出来就是3个主体互相抢。

小葵花·原版

小葵花·修改版

2、【广告片点检基准】004-30秒广告不超过54个字，产品最少出现2次

良品的样子001：小葵花广告，其中小葵花的产品名非常长，最初设想是希望出现至少2次的，在镜头上，几乎全部都是产品和葵花角色。最好的就是所有的文字都是品牌名，所有镜头都是产品。

小葵花肺热咳喘口服液

3、【广告片点检基准】001-广告片要有价值可视化的镜头

良品的样子002：小葵花广告清肺热的镜头，能看到红色的肺里有火，体现热，之后蓝色增加，红色的火被浇灭。

清肺热，火被浇灭

4、【广告片点检基准】005-不要拍和投放品牌广告

不良品的样子001：小葵花拍过一个品牌广告，就是展示这个品牌角色，表达自己是儿童药领先品牌。这个片子拍出来没有地方投放，因为我是没有资源去播。1亿是花在这个上面还是花在原来产品片上。永远只做产品广告，其实产品广告多了，品牌也就建立起来了。

5、【公关活动点检基准】001-公关是能够符合企业所要解决社会问题的服务产品

良品的样子001：小葵花的使命是保护中国儿童安全，就举办了中国儿童用药安全大会——儿童安全用药传播与发展大会，提高对儿童药的关注。

儿童安全用药传播与发展大会

6、【公关活动点检基准】002-公关活动口号是一个明确主张

良品的样子001：小葵花的使命是保护中国儿童安全提出了一句口号是“儿童要用儿童药”！首先这是一个明确的可以被口语报道和媒体报道的口号，所有人都会用这句话。其次，这是社会价值主张+品类价值主张+企业利益主张的三位一体，对社会有价值，对品类有价值，在表达上就是品类对社会的价值，但是，这也符合企业的全部利益。

人民日报报道标题·儿童要用儿童药

7、【公关活动点检基准】003-公关活动把品牌符号和主张组合设计一个符号

良品的样子001：小葵花提出的“儿童要用儿童药”！设计一个品牌符号+公益口号的组合，可以把品牌植入到整个公益运动中。

葵花·儿童要用儿童药的标志

8、【公关活动点检基准】004-公关传播用一个真实故事作为主体拍摄纪录片

良品的样子001：小葵花呼吁儿童要用儿童药，找到因用药不当致聋的浠诺，拍摄公益纪录片，在央视播放。引出我国聋哑儿童中，抗生素引起的药物中毒性耳聋已逾百万，每年新增3万人。真实的力量，太打动人了。

用药不当致聋的浠诺

华与华创意流水线

所有人使用一条流水线 所有人改善一套流水线

最高的效率是不返工，最快的进步是不退步，华与华创意流水线就是让过去的经验都能沉淀！

不退的方法就是格物致知，每一个成功作品沉淀出良品基准，之后每一个出品都经过良品基准的品控。所以，每日盘点华与华所有服务案例史，形成华与华良品基准点检表。