【Day007】广告语要有信息原力更要有情绪原力-华与华创意流水线·良品基准点检表

每日盘点华与华所有服务案例史，形成华与华创意流水线-良品基准点检表。

前言：为什么要总结良品基准点检表，是希望区分华与华方法中的「概念性说明」和「操作性说明」，这都是必不可少的，但是「概念性说明」是我们理解和思考这件事的开始，「操作性说明」才是每个人都能够直接对照判断的。

例如：「每一个物料都能完成独立的进攻」这是概念，操作性说明就应该是「物料要包含品牌名、超级符号，包含购买理由……」，这就是每个人可以对照操作的执行手册。

例如：华与华价值之轮，最初其中一项是资讯，后期改为知识。知识就是概念，「对用户必不可少、建立粘性的资讯」就是可对照的操作说明。

2025年2月11日    资料：《华杉直播讲解华与华方法24年发展史》   成果物：8条基准 8个案例

1、【广告片良品基准】广告也要有一个信号能量强的符号表达关键词

2、【品牌谚语良品基准】广告语要有信息原力更要有情绪原力

3、【字体设计良品基准】话语设计要有符号

4、【命名良品基准】命名传达的价值要所有人不约而同理解一致

5、【平面广告良品基准】要尽可能给顾客需要的全部信息

6、【平面广告良品基准】要10年用一个版式

7、【平面广告良品基准】图片不是装饰而是承诺

8、【平面广告良品基准】要按照消费者的选择逻辑规划信息顺序

1、【广告片良品基准】广告也要有一个信号能量强的符号表达关键词

良品的样子001:固安工业园区，第一次的广告创意时「未来科技城孕育中」，根据孕育中，就由孕妇来作为画面主题，刺激信号强。

固安工业园区·孕育中

2、【品牌谚语良品基准】广告语要有信息原力更要有情绪原力

良品的样子002:最初固安确定的定位就是天南门正南50公里，但是，打了几年一直也没有到位。直到五年后增加了「我爱北京」四个字，成为「我爱北京天安门正南50公里」，之后，就在价值之外，又有了情绪，两个翅膀一起就飞起来了。

固安5年后广告变化

3、【字体设计良品基准】话语设计要有符号

良品的样子001：「我爱北京天安门正南50公里」这句话在设计时，也有符号就是天安门城楼的大字和牌匾设计，这样这句话在画面上也强化了北京天安门的原力！

北京天安门字体

4、【命名良品基准】命名传达的价值要所有人不约而同理解一致

良品的样子：华夏幸福之前的名字叫三浦威特，据说威特是发财的意思，这就是一个不能让所有人有共同解码方式共同认识的名字，后来改为华夏幸福。所有人都知道，所有人都理解。

华夏幸福

5、【平面广告良品基准】要尽可能给顾客需要的全部信息

良品的样子：孔雀城的平面广告，完整的提供了顾客所需要的全部信息，后面在做到包装的时候也是这样。就是尽可能实现不需要销售员，就能回答顾客关心的所有问题，并且打动他购买！

华夏幸福单页

6、【平面广告良品基准】要10年用一个版式

良品的样子：孔雀城的平面广告，一直维持着一个版式，你看到这个版式就知道这是孔雀城。因为版式往往也是先于内容传达的信息，在品牌名没给到的时候，版式就传达了品牌信息。后来看到有一个手表的案例，也是一直都是一个版式。

孔雀城广告

7、【平面广告良品基准】图片不是装饰而是承诺

良品的样子：孔雀城的广告其中产品的目的不是满足自己的装饰美观，而是服务于消费者的信息需求，他需要的是你的真实产品，所以，图片不是装饰，而是承诺！

华夏幸福·单页

8、【平面广告良品基准】要按照消费者的选择逻辑规划信息顺序

良品的样子：买房买车的顾客都是先定大致价格，在这个价格里在挑选房子，所以，孔雀城的单页就突破性的把价格放在表格第一列，对应价格再看自己的房子！之前华板也讲过一次，在鞋店也是先选鞋号，对照鞋号再看款式。

华夏幸福·单页

华与华创意流水线

所有人使用一条流水线 所有人改善一套流水线

最高的效率是不返工，最快的进步是不退步，华与华创意流水线就是让过去的经验都能沉淀！

不退步的方法就是格物致知，每一个成功作品沉淀出良品基准，之后每一个出品都经过良品基准的品控。所以，每日5:30起床，用2小时盘点华与华所有服务案例史，形成华与华良品基准点检表。