好书分享|《攻心第一》13：品牌为什么都热衷于跨界营销？

如今的品牌似乎都染上了跨界的“瘾”。

其实，无论哪个品牌想要拥有一众“忠实粉丝”，只有抓住主要目标群体，深度挖掘消费者的内心，从而不断拉近与消费者之间的距离，消费者才能更有意愿为此买单，建立品牌忠诚。与不同的品牌合作，会感染并带动不同的用户群体，打破在消费者心中留下的固有形象，一方面提高自身影响力，另一方面塑造多样的品牌形象，体现出品牌想要打入目标人群的决心。

跨界营销，要达到的最终结果自然是双方品牌在营销上的双赢。

两个本身毫不相干的元素相互渗透、相互融合，才能让品牌重新产生新鲜感与立体感。一系列的品牌“互补”活动能为品牌带来新元素，找到营销的新突破口。真正成功的跨界营销，其核心一定是品牌之间的互补性，而非竞争性，用“创意 + 噱头”来创造品牌“1+1>2”的营销效果。