【Day013】超级创意一定要有一个低成本大规模的传播方式-华与华创意流水线·良品基准点检表

每日盘点华与华所有服务案例史，形成华与华创意流水线-良品基准点检表。

前言：为什么要总结良品基准点检表，是希望区分华与华方法中的「概念性说明」和「操作性说明」，这都是必不可少的，但是「概念性说明」是我们理解和思考这件事的开始，「操作性说明」才是每个人都能够直接对照判断的。

例如：「每一个物料都能完成独立的进攻」这是概念，操作性说明就应该是「物料要包含品牌名、超级符号，包含购买理由……」，这就是每个人可以对照操作的执行手册。

例如：华与华价值之轮，最初其中一项是资讯，后期改为知识。知识就是概念，「对用户必不可少、建立粘性的资讯」就是可对照的操作说明。

2025年2月17日    资料：《华杉直播讲解华与华方法24年发展史》  成果物：5条基准 6个案例

1、【品牌谚语点检基准】字数越少越好，押韵越多越好

2、【品牌谚语点检基准】话语从赞美自己变为赞美顾客

3、【传播推广点检基准】超级创意一定要有一个低成本大规模的传播方式

4、【传播推广点检基准】策略一定要导向核心执行人荣誉和激励

5、【超级符号点检基准】做类公共符号，要让大家觉得这个内容的符号就应该是长这样

1、【品牌谚语点检基准】字数越少越好，押韵越多越好

良品的样子：爱干净住汉庭是华板认为华与华至今最好的一句广告语，字数非常少，就6个字，在6个字里就形成了双押。

爱干净 住汉庭

2、【品牌谚语点检基准】话语从赞美自己变为赞美顾客

良品的样子：还是干净的表达，爱干净除了是日常最常用的一句话外，最重要的是用来赞美的一句话，很干净是说品牌的，爱干净是说顾客的，但是你赞美顾客的同时，其实也传达了品牌价值。

赞美顾客

3、【传播推广点检基准】超级创意一定要有一个低成本大规模的传播方式

良品的样子：好的创意并不直接能完成所有目标，一定要能够播传出去。汉庭成功的真因之一，就是把这六个字上楼顶，如果没有上楼顶也不会有今天的结果。对比，也给了新东方非常好的话语“新东方老师好“，但是，新东方并没有找到一个大规模传播的方式。这里强调了低成本，因为低成本才能大规模，但是这里的低成本也不是单个成本低，而是相对成本，就像汉庭大楼上打字，一个也要20万，但是，相对户外广告那简直太便宜了！

爱干净住汉庭 上大楼

对比为汉庭设计的白马，就没有找到低成本大规模的应用方式，最后也很少再出现。

汉庭白马

4、【传播推广点检基准】策略一定要导向核心执行人荣誉和激励

良品的样子：一个策略出来最后是靠人执行的，执行人的激励才能保证落地，所以，汉庭在确定干净是核心战略之后，一方面把清洁阿姨命名为清洁师，而且，任命CEO为首席清洁师CCO，成为公司最有荣誉的职业，另一方面，就是针对清洁师的大幅涨薪。对应加盟商，就是按照干净进行净字排名，排名靠前优先对顾客进行展现，获得流量扶持！

首席清洁官CCO

净字排行

5、【超级符号点检基准】做类公共符号，要让大家觉得这个内容的符号就应该是长这样。

良品的样子：斯利安是孕妇的叶酸含片，为了唤醒孕妇，设计了一个怀孕好心安的类公共符号。

叶酸片

良品的样子：氪空间，这是联合办公的品牌，这其实是我进入华与华参与创意的第一个项目，当时是公司118，我想到了办公符号跟K的结合，我们小组大家也都认为这个好，作为小组创意，我还记得华板评价，现在的新人对华与华方法理解的太深了！后来最终成品是弱化了K，更加公共化。

氪空间

华与华创意流水线

所有人使用一条流水线 所有人改善一套流水线

最高的效率是不返工，最快的进步是不退步，华与华创意流水线就是让过去的经验都能沉淀！

不退步的方法就是格物致知，每一个成功作品沉淀出良品基准，之后每一个出品都经过良品基准的品控。所以，每日5:30起床，用2小时盘点华与华所有服务案例史，形成华与华良品基准点检表。

对比为汉庭设计的白马，就没有找到低成本大规模的应用方式，最后也很少再出现。