36 格力改名带来的启发

最近一段时间，格力专卖店改名“董明珠健康家”引起了热议，根据南方都市报的消息，格力部分线下门店以及线上直播间，已完成改名动作。

对此，很多消费者不理解，表示看不懂。很多网友整活，模仿句式，对其它大厂进行调侃式地改名，诸如将微信改名马化腾聊天室，阿里改名马云购物中心、小米改名雷军妙妙屋。

那么，格力更名有哪些深意？又存在什么样的挑战？

品牌的困局与破局

格力电器更名为“董明珠健康家”可能不仅仅是品牌名称的调整，而是公司整体战略的升级。

格力电器市场总监朱磊回应改名事件时提到：推出“董明珠健康家”旨在突破消费者对“格力只有空调”的刻板印象。

他还举例说明：“格力电器商标没有改变，就如同胖东来售卖的各类商品都有各自品牌一样。董明珠健康家卖的都是格力电器，外界对企业领导人存在误解。”

的确，近几年，格力电器一直在发力多元化业务。全品类，也是格力的经营重点。

通过不断丰富生活电器产品系列，格力电器现已实现冰洗产品、厨房电器、环境电器等产业全覆盖。而在2023年年度报告中，格力电器曾表示，要升级全品类智能家电，打造美好健康家居生态。

因此，格力电器更名为“董明珠健康家”，核心为了进一步拓展健康家电市场，顺应消费者对健康、智能生活的需求趋势。致力于为用户提供全方位、智能化的健康生活环境。最终实现品牌、公司整体战略的升级。

带来的思考：

格力更名是为了从传统家电制造商向健康智能家居服务商转型，通过“健康家”概念精准定位新兴市场。花样少年语言类品牌活动也需紧跟时代和市场需求，实现战略转型与精准定位。如今，社会对青少年综合素质培养愈发重视，语言艺术教育不仅局限于口才训练，更注重培养孩子的思维能力、文化素养和情感表达。花样少年可基于此，将品牌定位为全面提升青少年语言综合素养的平台，从单纯的语言艺术比赛，拓展到研学、文化交流活动、传统文化延续、思维拓展训练等多元业务，满足家长和学员对综合素质提升的需求。格力更名事件凭借董明珠的影响力，成功引发广泛的媒体关注和社会讨论，在社交媒体上形成强大传播效应。花样少年语言类品牌活动也可以策划具有话题性的活动内容或事件。比如举办“方言传承挑战赛”，鼓励青少年用家乡方言演绎经典文学作品，这既能引发大众对地域文化传承的关注和讨论，又能借助社交媒体平台进行传播，吸引更多人参与和关注活动。还可以设置线上投票、话题互动等环节，增强与参与者和观众的互动性，扩大活动影响力等等