【Day029】产品图要切开的不要完整的、要熟的不要生的、要动的不要静的、要特写的不要平铺的-华与华创意流水线-华与华干法

每日盘点华与华所有出品，拼图华与华创意流水线-华与华干法。

前言：在整理「华与华干法」时，意识到一点就是，如果流程只是一个攻略，也就是在工作中可以作为参考学习的，和流程真正成为一个流程，就是严丝合缝、没有遗漏的，那价值至少是10倍的差距！甚至可以说如果不能严丝合缝，那这个流程就没有价值，因为他没有办法「成长」和「迭代」。创意一定是有判断基准的，这些判断基准不是来源于个人，而是来源于客观规律！客观规律是定的死死的在那里，那在这个规律下运行就是有最好的答案！

拼图的过程就会出现，这里就是这一块，这就是明确的「干法」了，还会出现这里还缺一块记下来，回头找到放这里，这种我标记为「缺一块」；还有这一块是不是在这里，先放这里吧，就是「缺一块」，除此之外，会有一些要注意的内容，我也做了专门说明。

2025年3月6日    资料：《一个包装就赚钱》、《华与华包装设计套路》-陈俊组  成果物：2个干法

昨天遗留的缺一块：包装上的产品图和食欲图该怎么放是最好的，是不是也有排序？

首先，我们会发现产品/食欲图会有不同的呈现方式。这里我们盘点完发现也是有规律和最佳答案的。

干法：产品图，要最还原这个食物入口前的一刻。

为什么是这样，就是要「勾引」你想吃。我们可以闭着眼睛想想，现在有人会拿着刚做好的好吃的，在你面前晃一下，问你要不要吃啊？那股画面是什么样子，那个碗是什么角度、哪里的肉是什么样子，越还原这个状态就越吸引人。

「还原这个食物入口前的一刻」这样的标准还太模糊了，更具体的标准是：产品图要切开的不要完整的；要熟的不要生的；要动的不要静的；要特写的不要平铺的。

要切开的不要完整的：类似轩妈、西贝这种，第一种就是切开、打开、撕开之后的切面露出，这样食欲感更高，

轩妈/西贝

下面两个都是丸类的包装，一个是鱼丸一个是牛肉丸，切开的和完整的食欲感对比非常明显。

海欣鱼丸、牛大吉肉丸

要熟的不要生的：这个就比较好理解了，类似培根这种，就是煎熟的状态。

要动的不要静的：这里会觉得都是图片，什么是动的呢，其实就是不是一个平静的状态。我印象最深的就是之前做一个酱料的产品图，在酱料上划出一个纹理和平的酱料，区别非常大。在咖啡里也是这样的。在拍摄海底捞调味料包装时，听他们讲，这里面专门要拿一个吸管吹泡泡，就是形成「动态」的效果。

要特写的不要平铺的：是指通常我们为了展示完整的产品，但是又觉得食欲不够，就会拿一双筷子把肉加起来，拿一个勺子把汤舀起来。

快手小厨

以上是我们常规的包装食欲图的呈现。

我最近也是在想这个课题的时候，意识到一个点，符合我们这些华与华方法的就是标准创意。但是大家总是希望追求大创意，楠神说不要大创意，就要标准创意。我会觉得在标准创意里，有一些方法是更好的标准创意。那这些更好的标准创意，我模糊觉得就是「两个标准创意」的叠加。也就是这个创意实现了“既要又要”。

在产品图上我们看到以上都是非常好的产品包装设计，但是如果大家都做到这个水平，拿进一步是什么呢？其中一个就是，让产品图具备「超级符号」或者「超级花边」的视觉冲击力。有两个例子

一个是沙发猫的薯条包装设计，同样是食欲图为什么这个更好，这里的一个关键就是，这个薯片是可以做出爆炸状的效果。如果薯条书平整的放在盒子里，也不会有这么强的视觉冲击力。这就是「产品图」+「冲击力造型」的叠加。其实蔬菜汁也是这样的方式，是「产品图」+「花边」的叠加。

这里可以具体的一个干法就是：让产品图如果能具备花边和符号的视觉冲击力。

后面还有哪些延伸的叠加方式，我再补充。

今天的拼图就到这里。

华与华创意流水线

所有人使用一条流水线 所有人改善一套流水线

最高的效率是不返工，最快的进步是不退步，华与华创意流水线就是让过去的经验都能沉淀！

不退步的方法就是格物致知，每一个成功作品沉淀出良品基准，之后每一个出品都经过良品基准的品控。所以，每日5:30起床，用2小时盘点华与华所有出品，形成华与华创意流水线-华与华干法。