广告策划的意义

明确广告目标 ：广告策划能够帮助企业明确广告活动的目标，通过科学的方法和丰富的经验，事先将各项活动安排得周密细致，确保每一项活动都紧紧围绕最终的总体目标展开，具有共同的指向性。

提高广告效益 ：广告策划将企业的长远计划和短期计划相衔接，使广告活动的重点更为突出。在策划中根据产品处于生命周期的不同阶段，采用不同的广告战略，兼顾眼前目标与长远利益，使整个广告活动的宣传效果更为显著。

增强市场应变能力 ：广告策划能够提高企业对市场的应变能力，通过科学的广告策划，可以选择明确的广告目标和诉求对象，防止广告活动的盲目性，也可以选择有效的广告媒介，防止或减少广告媒介资源的浪费，还可以合理地分配和使用广告经费，使广告活动的进程和次序计划周详缜密。

激发创意和灵感 ：广告策划能够激发团队集思广益、取长补短的优势，激发灵感和创意，确保整个广告活动的每一个环节都有高水平的创意，从而提高广告对消费者的说服效力。

优化资源配置 ：广告策划有助于企业更有效地配置广告资源，包括选择合适的广告媒介、合理安排广告预算等，从而以较低的广告费用获得更好的转化效果。

建立品牌形象 ：通过广告策划，企业可以较迅速地树立商品品牌，从而开拓并占领市场，赢得顾客青睐。

系统规划和执行 ：广告策划使广告调查、目标确定、对象确定、媒介确定、广告创作、广告发布、广告效果测定等项工作有了系统全面的规划，不致陷于盲目行动。