有人蹭我IP，我该打他屁屁么？在线等，挺急的

今天发生了一个好玩的事儿，一个百家号，叫“砍柴娱白先生”。

我一看，哭笑不得。这不就是把我的两个IP账号凑在了一起，试图蹭一下这个IP吗？

不怒反喜：不怕有人蹭，就怕无人问。终于也有账号过来蹭我们的IP了！有人来蹭，才说明这个IP成立。我仰望那么多IP账号这么多年，这半年来苦心经营，终于有人来蹭我们，感谢认可啊！

话说到这里，很多人会问，什么是IP？IP地址？知识产权？

严格意义上都不是。现在的IP热，已经让IP变得更为广义、宽泛，且耐人寻味。

比如这个百家号先蹭“砍柴”，蹭的是我的个人IP李砍柴。现在写作圈里，会有几个人看到李砍柴这几个字，就会跟“教写作的”、“做号的”、“天天吹牛逼的”这样一个形象联系起来。其实真正有李砍柴这个人吗，不是，我的真名不叫这个。“李砍柴”只是我的江湖诨号而已。

之后他又蹭了一个“娱白”。娱白，是“娱乐白名单”的简称，是我做得比较有影响力的一个百家签约账号名称，“娱乐“一看就知道这个号的领域，“白名单“一看就知道这个号的走向，正能量的，积极的，向上的，温暖的。这是一个指向性很强的“产品IP”。

他自认为比较聪明，把两个IP放到一起，就会比“李砍柴”和“娱乐白名单”两个IP叠加起来还牛逼。殊不知，这是典型的四不像，“砍柴娱白”后边强行立人设“先生”，反而模糊了。读者看到反而懵逼，内心OS有如薛之谦：“神经病啊？什么鬼啊？”于是乎卒，全剧终。

真正的IP不是强行设定，而是苦心经营出来的。如果从IP的角度而言，李砍柴这个个人IP的搭建，用了四五年时间，用一百多万字搭出来的。从我用这个名字出来混江湖开始。

咱们打个比方。戴宗的诨号，“神行太保”，这个IP可不是一般人玩得起的。这是个技术活，你如果没有神行的技能，却给自己贴这么个标签，只会在江湖上被人耻笑。我们现在做自媒体也是一样，IP都是靠自己一刀一枪挣来的。你投入越大，能力越大，IP才会越牛。

IP一般有几个特征：

1、有很强的辨识度，比如“没遮拦穆弘 ”，这个辨识度就很高吧；
2、个人风格明显，比如“黑旋风李逵”，这个个人风格度就很鲜明吧；
3、有技能加持，且技能优质、稀缺，有较强的不可替代性，比如“浪里白条”，你要不会水，就只能浪儿里格浪；
4、有一定的影响力、话语权，比如武松见到素未谋面的宋江，纳头便拜：“原来就是江湖上大名鼎鼎的‘及时雨宋江哥哥’！”你看刚还想打死人家，名头一抱出来就跪，就叫哥哥了。
5、商业价值较大。IP能给你带来生意。比如你在这条街上立了个“老王算命”，要是业务水平好点，时间一久，整条街，整个镇子都知道“算命找老王”了。

咱们看诸神的恩宠老师的账号，就会明显感觉到，个人风格很明显，内容有深度，没有多年的积累很难写出来，她的账号广告商业化的能力也要比别人的强。

但是走到现在的IP阶段，其实是非常不容易的。没有前边的六个阶段，就不可能有恩宠现在的第七个阶段——IP阶段。

现在书院的小伙伴，大都已经度过了第一二三个阶段，学习期、菜鸟期、过原创期——

Lv1、学习期（因人而异）

很多人都会觉得咱们做百家号，那么第一步，无非就是去注册嘛。

但其实在注册之前，我们一定要想明白几件事，这就是著名的天人三问：我是谁？我从哪里来？我到哪里去？

啥意思呢？也就是说，你即将诞生的这个账号，他在平台里是一个什么角色？你希望他未来成为一个什么样的角色？真正厉害的人，跟下象棋一样，会推演到第六步第七步：他未来会是一个什么样的大V?他靠什么去挣钱？只有比较好地着眼于未来，才能更好地活在当下。

（详细内容，关注砍柴文苑可免费学习）

Lv2、菜鸟期（一周时间）

账号注册成功，我们就懵懵懂懂地进了后台，面临的是各种看不懂的规则，仿佛是一座大迷宫，我们就需要不断地研究平台规则，尽可能地熟悉平台。

这个阶段最重要的事情，就是摸清楚平台。

孙子兵法里说的，知己知彼，百战不殆。所以这个时候，我们要做的事情是什么呢？

就是一边不断地打磨好原创内容，提升自己的内容能力，这个永远都是最核心的，因为你能不能过原创，你文章的原创度、质量，都是最核心的参考条件。

Lv3、过原创期（短则一月，长则三个月）

这个阶段最重要的事情，就是提升内容质量，拿到原创标。

这里也有几个重要原则。

第一，一定要保证原创首发。

第二，即使是原创文章，我们也要不断提升原创质量。

第三，保持活跃度，必须足够活跃、勤奋地发文。

然后，我们就进入了第四个阶段，也是最艰难的养号期，这是最容易放弃的一个阶段。

很多人都是在这个时候看不到变现，或者说投入产出比不高，选择了去做更快变现的事情，要想孵化一个ip账号，就得搞清楚一个账号的成长规律，成长周期。

就跟养孩子一样，你铁了心，不计任何代价，也要培养出一个最优秀的孩子出来，你必然要付出数倍于别人的代价。

一个账号的成长周期，现在随着平台的成熟，已经在不断缩短。之前做一个能够进入商业化阶段的ip账号得两年，三年，如今已经缩短到最短半年，最长一年。

这个周期的长短，取决于你的投入程度。你是步行，还是骑摩托车，还是四轮驱动？

现在绝大部分人是自己独立做号，是在步行，这样的速度，要想跑赢机构化做自媒体号的，难度非常的大。

专业化机构，是加快ip孵化的利器。可以说是四轮驱动：

1.优质且多量的内容；

2.专业运营(通过圈子等各种留存粉丝的方式)；

3.增长(尝试各种增长模式，直播，抽奖)；

4.商业化(专业团队接入商业合作，尝试各种变现模式)

要想做成一个优质IP，是不是感觉很绝望，很迷茫？

但是我们要记得，头条、百家都是内容平台，最核心的是什么？依旧是内容。

一篇爆款带来的涨粉，可能是靠运营涨粉的好多倍，并且都是忠粉。

一篇爆款带来的涨粉，可能是靠运营涨粉的好多倍，并且都是忠粉。

大家可以看一个案例，靠步行跑赢了跑车的账号——正版晨夕。

我靠机构化的运作要同时做十个号，虽然是四轮驱动，但是也耗油，精力也很难聚焦。并且一个作者一个风格，很难统一，很难形成IP的辨识度。

所以这半年，她一个人做一个号，她的涨粉速度超过了我通过机构化运营做号的速度。

靠什么呢？优质爆款。

书院现在最大的账号也才10万多。（弱弱地辩解一下：当然书院所有头条百家，十来个加在一起已经超大几十万。）

这就是因为我们的精力分散，不够专注。

接着我们来做拆解：她的账号，没有团队，没有机构，都是她自己一边带娃一边做。

既要保持高产，也要保持优质，只把内容这个点做到极致，就足以跑出来。

她是书院最早一批的学员，曾经文章不好，害我被老板骂，这个作者以后不要再用了。

刚开始，她的基础不如我们当中很多人，从一个被老板点名批评的小伙伴，到一个账号的主编，再到一个自媒体大号的号主。

她的IP之路，最核心的成功因素，不是专业能力，不是天赋异禀，不是拼爹，而是她的拼劲儿。

第一，每天四五点起床开始看书写作，数年如一日。

第二，高效率地完成工作，即使是家庭主妇，也从不因此懈怠。

第三，永远不满足于现状，不断地在精进成长的路上。战胜了自己，就不怕任何敌人。

拼、专注、高效、坚持，这是她个人的四轮驱动。

她的账号IP走得非常稳健，现在几乎一周都有几个商单，已经妥妥地进入到商业化的阶段。

而我们现在正好处于她的前一个阶段，就是：

lv4、养号期（短则两三个月，长则一年）

当我们拿到原创标，过原创期算是告一段落。这也就意味着平台对我们的一个肯定，这个时候平台其实才算是真正的接纳你，认可你的原创能力。

但是这个时候越发不能掉以轻心，我们有小伙伴这段时间不发文，或者文章质量下降，平台就会收回原创标。

这个阶段，也可以称之为积分阶段。你需要通过各种各样的方式去增长你的积分，你的星级。这个具体方法前边已经讲过了，大家可以结合网易号的积分，来提升你百家号的权重。

其实这个阶段，是最艰难的阶段。为什么呢？

这个账号前期的投入产出是不成正比的，就好比我们种庄稼，前期要耕种，要除草，要施肥，要投入大量的时间和精力，要花钱买化肥，等等。很多人不知道这个规律，就会特别急功近利，做一段时间，没有开花结果，就放弃了，这是因为对账号的成长周期不够了解导致的，也是因为缺乏指导导致的。

（详细内容，关注砍柴文苑可免费学习）

我们大部分人处于养号期（侧重内容）、运营期（侧重运营），这两个阶段是同时的。

这个阶段可以说，直接决定了我们账号的走向。

比如有些人这个阶段急了，开始走捷径，各种洗搞洗选题，这个账号确实会涨粉很快，但是一旦被人举报，分分钟人设崩塌，多年辛苦毁于一旦。

有些人这个阶段选择跟晨夕一样，稳扎稳打，在内容质量和数量上尽可能地跑赢其他也是走路的。绝大多数人，平台自然会把流量分配给作者个人辨识度强的个人IP号。

前者很难进入IP期，后者必然会进入IP期。

咱们现在这个阶段最大的问题就在于，不知道自己处于什么阶段，这个阶段应该干什么，这个阶。

我只能说，你如果足够拼，可能半年就够，如果不够，可能这关永远就过不去了。

永远卡在这关，没办法脱颖而出。

你可以看下自己的号，在平台的二八法则(平台只会把80％的给到前20%的作者，至于后边的80%，你们就去抢剩下的那个20%的资源好了)下，你们的账号到底属于那个2，还是那个8？

如果你不属于前20%，你如果能够超越其他同为80%的人？

你是活跃度比别人高，还是内容质量比别人好，还是爆款比别人多？

所以你有什么资格抱怨平台爸爸不爱你呢？因为爸爸爱不过来啊

这是市场的规律，再残酷也必须遵循。比如书院永远也只会扶持前20%的账号，你如果活跃度不高，啥活动也不参加，账号不优质，其实商单、流量也是很难去青睐你的

平台是残酷的，必须遵循商业化的运作模式。只有这样，让大家展开竞争，这个平台才会生机勃勃。

所以你把自己放到一个几百万人在跑的马拉松比赛里，你必须知道自己处于什么阶段，怎么才有获胜的可能。

我们之前一直在教小伙伴们如何打磨一篇文章，这其实只是做好一个账号基础之中的基础。

每个账号其实在平台后台数据库里都是有排名的，只不过平台一般不会跟你说，说了怕你想不开，怕你泄气。你们可以看李砍柴这个号(现在改名为娱乐白名单)，即使我们火力全开加速奔跑，我们也不过是116名，离第一名远着呢。可见这几百万个账号，还有574个比我们还拼的账号。我们现在依旧要不断向前冲，去干掉他们。

这场几百万人的马拉松，你只有跑到了前20%，平台才会给你糖果吃，给你更高的流量，给你奖励。

当然你必须不能作弊，不能违背规则，否则很容易被永久取消资格。

这才是专业精神。平台很残酷，市场很残酷，你不专业，佛系更新，没有竞争意识，没有目标感，市场部淘汰你淘汰谁？

对应晨夕、恩宠等人的IP之路，我们可以反思一下自己：

第一没拼劲。

第二瞻前顾后，犹豫。

第三，过于功利，计较一城一池的得失，眼前的收益。

第四，没有目标感，没有内驱力，没有对标。

目前在头条、百家体系里，进入IP阶段的，月收入几十万的，大有人在。

既然要想成为专业的自媒体，就必须拿出专业专注的精神来研究它，玩票玩不出一个IP。

2020年，各行各业都难，很多人把做自媒体号当做一个副业，其实要想做好做大做强，做副业是远远不够的，反而一心二用。

何不来帮助内容创作者们成长的砍柴书院，一起来干票大的？我的大IP们？

今天就到这里，我是专注种树不砍柴的李砍柴，谢谢你们的厚爱，白了个白。