有人蹭我IP,我该打他屁屁么?在线等,挺急的

今天发生了一个好玩的事儿,一个百家号,叫“砍柴娱白先生”。

我一看,哭笑不得。这不就是把我的两个IP账号凑在了一起,试图蹭一下这个IP吗?

不怒反喜:不怕有人蹭,就怕无人问。终于也有账号过来蹭我们的IP了!有人来蹭,才说明这个IP成立。我仰望那么多IP账号这么多年,这半年来苦心经营,终于有人来蹭我们,感谢认可啊!

话说到这里,很多人会问,什么是IP?IP地址?知识产权?

严格意义上都不是。现在的IP热,已经让IP变得更为广义、宽泛,且耐人寻味。

比如这个百家号先蹭“砍柴”,蹭的是我的个人IP李砍柴。现在写作圈里,会有几个人看到李砍柴这几个字,就会跟“教写作的”、“做号的”、“天天吹牛逼的”这样一个形象联系起来。其实真正有李砍柴这个人吗,不是,我的真名不叫这个。“李砍柴”只是我的江湖诨号而已。

之后他又蹭了一个“娱白”。娱白,是“娱乐白名单”的简称,是我做得比较有影响力的一个百家签约账号名称,“娱乐“一看就知道这个号的领域,“白名单“一看就知道这个号的走向,正能量的,积极的,向上的,温暖的。这是一个指向性很强的“产品IP”。

他自认为比较聪明,把两个IP放到一起,就会比“李砍柴”和“娱乐白名单”两个IP叠加起来还牛逼。殊不知,这是典型的四不像,“砍柴娱白”后边强行立人设“先生”,反而模糊了。读者看到反而懵逼,内心OS有如薛之谦:“神经病啊?什么鬼啊?”于是乎卒,全剧终。

真正的IP不是强行设定,而是苦心经营出来的。如果从IP的角度而言,李砍柴这个个人IP的搭建,用了四五年时间,用一百多万字搭出来的。从我用这个名字出来混江湖开始。

咱们打个比方。戴宗的诨号,“神行太保”,这个IP可不是一般人玩得起的。这是个技术活,你如果没有神行的技能,却给自己贴这么个标签,只会在江湖上被人耻笑。我们现在做自媒体也是一样,IP都是靠自己一刀一枪挣来的。你投入越大,能力越大,IP才会越牛。

IP一般有几个特征:

1、有很强的辨识度,比如“没遮拦穆弘 ”,这个辨识度就很高吧;
2、个人风格明显,比如“黑旋风李逵”,这个个人风格度就很鲜明吧;
3、有技能加持,且技能优质、稀缺,有较强的不可替代性,比如“浪里白条”,你要不会水,就只能浪儿里格浪;
4、有一定的影响力、话语权,比如武松见到素未谋面的宋江,纳头便拜:“原来就是江湖上大名鼎鼎的‘及时雨宋江哥哥’!”你看刚还想打死人家,名头一抱出来就跪,就叫哥哥了。
5、商业价值较大。IP能给你带来生意。比如你在这条街上立了个“老王算命”,要是业务水平好点,时间一久,整条街,整个镇子都知道“算命找老王”了。

咱们看诸神的恩宠老师的账号,就会明显感觉到,个人风格很明显,内容有深度,没有多年的积累很难写出来,她的账号广告商业化的能力也要比别人的强。

但是走到现在的IP阶段,其实是非常不容易的。没有前边的六个阶段,就不可能有恩宠现在的第七个阶段——IP阶段。

现在书院的小伙伴,大都已经度过了第一二三个阶段,学习期、菜鸟期、过原创期——

Lv1、学习期(因人而异)

很多人都会觉得咱们做百家号,那么第一步,无非就是去注册嘛。

但其实在注册之前,我们一定要想明白几件事,这就是著名的天人三问:我是谁?我从哪里来?我到哪里去?

啥意思呢?也就是说,你即将诞生的这个账号,他在平台里是一个什么角色?你希望他未来成为一个什么样的角色?真正厉害的人,跟下象棋一样,会推演到第六步第七步:他未来会是一个什么样的大V?他靠什么去挣钱?只有比较好地着眼于未来,才能更好地活在当下。

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Lv2、菜鸟期(一周时间)

账号注册成功,我们就懵懵懂懂地进了后台,面临的是各种看不懂的规则,仿佛是一座大迷宫,我们就需要不断地研究平台规则,尽可能地熟悉平台。

这个阶段最重要的事情,就是摸清楚平台。

孙子兵法里说的,知己知彼,百战不殆。所以这个时候,我们要做的事情是什么呢?

就是一边不断地打磨好原创内容,提升自己的内容能力,这个永远都是最核心的,因为你能不能过原创,你文章的原创度、质量,都是最核心的参考条件。

Lv3、过原创期(短则一月,长则三个月)

这个阶段最重要的事情,就是提升内容质量,拿到原创标。

这里也有几个重要原则。

第一,一定要保证原创首发。

第二,即使是原创文章,我们也要不断提升原创质量。

第三,保持活跃度,必须足够活跃、勤奋地发文。

然后,我们就进入了第四个阶段,也是最艰难的养号期,这是最容易放弃的一个阶段。

很多人都是在这个时候看不到变现,或者说投入产出比不高,选择了去做更快变现的事情,要想孵化一个ip账号,就得搞清楚一个账号的成长规律,成长周期。

就跟养孩子一样,你铁了心,不计任何代价,也要培养出一个最优秀的孩子出来,你必然要付出数倍于别人的代价。

一个账号的成长周期,现在随着平台的成熟,已经在不断缩短。之前做一个能够进入商业化阶段的ip账号得两年,三年,如今已经缩短到最短半年,最长一年。

这个周期的长短,取决于你的投入程度。你是步行,还是骑摩托车,还是四轮驱动?

现在绝大部分人是自己独立做号,是在步行,这样的速度,要想跑赢机构化做自媒体号的,难度非常的大。

专业化机构,是加快ip孵化的利器。可以说是四轮驱动:

1.优质且多量的内容;

2.专业运营(通过圈子等各种留存粉丝的方式);

3.增长(尝试各种增长模式,直播,抽奖);

4.商业化(专业团队接入商业合作,尝试各种变现模式)

要想做成一个优质IP,是不是感觉很绝望,很迷茫?

但是我们要记得,头条、百家都是内容平台,最核心的是什么?依旧是内容。

一篇爆款带来的涨粉,可能是靠运营涨粉的好多倍,并且都是忠粉。

一篇爆款带来的涨粉,可能是靠运营涨粉的好多倍,并且都是忠粉。

大家可以看一个案例,靠步行跑赢了跑车的账号——正版晨夕。

我靠机构化的运作要同时做十个号,虽然是四轮驱动,但是也耗油,精力也很难聚焦。并且一个作者一个风格,很难统一,很难形成IP的辨识度。

所以这半年,她一个人做一个号,她的涨粉速度超过了我通过机构化运营做号的速度。

靠什么呢?优质爆款。

书院现在最大的账号也才10万多。(弱弱地辩解一下:当然书院所有头条百家,十来个加在一起已经超大几十万。)

这就是因为我们的精力分散,不够专注。

接着我们来做拆解:她的账号,没有团队,没有机构,都是她自己一边带娃一边做。

既要保持高产,也要保持优质,只把内容这个点做到极致,就足以跑出来。

她是书院最早一批的学员,曾经文章不好,害我被老板骂,这个作者以后不要再用了。

刚开始,她的基础不如我们当中很多人,从一个被老板点名批评的小伙伴,到一个账号的主编,再到一个自媒体大号的号主。

她的IP之路,最核心的成功因素,不是专业能力,不是天赋异禀,不是拼爹,而是她的拼劲儿。

第一,每天四五点起床开始看书写作,数年如一日。

第二,高效率地完成工作,即使是家庭主妇,也从不因此懈怠。

第三,永远不满足于现状,不断地在精进成长的路上。战胜了自己,就不怕任何敌人。

拼、专注、高效、坚持,这是她个人的四轮驱动。

她的账号IP走得非常稳健,现在几乎一周都有几个商单,已经妥妥地进入到商业化的阶段。

而我们现在正好处于她的前一个阶段,就是:

lv4、养号期(短则两三个月,长则一年)

当我们拿到原创标,过原创期算是告一段落。这也就意味着平台对我们的一个肯定,这个时候平台其实才算是真正的接纳你,认可你的原创能力。

但是这个时候越发不能掉以轻心,我们有小伙伴这段时间不发文,或者文章质量下降,平台就会收回原创标。

这个阶段,也可以称之为积分阶段。你需要通过各种各样的方式去增长你的积分,你的星级。这个具体方法前边已经讲过了,大家可以结合网易号的积分,来提升你百家号的权重。

其实这个阶段,是最艰难的阶段。为什么呢?

这个账号前期的投入产出是不成正比的,就好比我们种庄稼,前期要耕种,要除草,要施肥,要投入大量的时间和精力,要花钱买化肥,等等。很多人不知道这个规律,就会特别急功近利,做一段时间,没有开花结果,就放弃了,这是因为对账号的成长周期不够了解导致的,也是因为缺乏指导导致的。

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我们大部分人处于养号期(侧重内容)、运营期(侧重运营),这两个阶段是同时的。

这个阶段可以说,直接决定了我们账号的走向。

比如有些人这个阶段急了,开始走捷径,各种洗搞洗选题,这个账号确实会涨粉很快,但是一旦被人举报,分分钟人设崩塌,多年辛苦毁于一旦。

有些人这个阶段选择跟晨夕一样,稳扎稳打,在内容质量和数量上尽可能地跑赢其他也是走路的。绝大多数人,平台自然会把流量分配给作者个人辨识度强的个人IP号。

前者很难进入IP期,后者必然会进入IP期。

咱们现在这个阶段最大的问题就在于,不知道自己处于什么阶段,这个阶段应该干什么,这个阶。

我只能说,你如果足够拼,可能半年就够,如果不够,可能这关永远就过不去了。

永远卡在这关,没办法脱颖而出。

你可以看下自己的号,在平台的二八法则(平台只会把80%的给到前20%的作者,至于后边的80%,你们就去抢剩下的那个20%的资源好了)下,你们的账号到底属于那个2,还是那个8?

如果你不属于前20%,你如果能够超越其他同为80%的人?

你是活跃度比别人高,还是内容质量比别人好,还是爆款比别人多?

所以你有什么资格抱怨平台爸爸不爱你呢?因为爸爸爱不过来啊

这是市场的规律,再残酷也必须遵循。比如书院永远也只会扶持前20%的账号,你如果活跃度不高,啥活动也不参加,账号不优质,其实商单、流量也是很难去青睐你的

平台是残酷的,必须遵循商业化的运作模式。只有这样,让大家展开竞争,这个平台才会生机勃勃。

所以你把自己放到一个几百万人在跑的马拉松比赛里,你必须知道自己处于什么阶段,怎么才有获胜的可能。

我们之前一直在教小伙伴们如何打磨一篇文章,这其实只是做好一个账号基础之中的基础。

每个账号其实在平台后台数据库里都是有排名的,只不过平台一般不会跟你说,说了怕你想不开,怕你泄气。你们可以看李砍柴这个号(现在改名为娱乐白名单),即使我们火力全开加速奔跑,我们也不过是116名,离第一名远着呢。可见这几百万个账号,还有574个比我们还拼的账号。我们现在依旧要不断向前冲,去干掉他们。

这场几百万人的马拉松,你只有跑到了前20%,平台才会给你糖果吃,给你更高的流量,给你奖励。

当然你必须不能作弊,不能违背规则,否则很容易被永久取消资格。

这才是专业精神。平台很残酷,市场很残酷,你不专业,佛系更新,没有竞争意识,没有目标感,市场部淘汰你淘汰谁?

对应晨夕、恩宠等人的IP之路,我们可以反思一下自己:

第一没拼劲。

第二瞻前顾后,犹豫。

第三,过于功利,计较一城一池的得失,眼前的收益。

第四,没有目标感,没有内驱力,没有对标。

目前在头条、百家体系里,进入IP阶段的,月收入几十万的,大有人在。

既然要想成为专业的自媒体,就必须拿出专业专注的精神来研究它,玩票玩不出一个IP。

2020年,各行各业都难,很多人把做自媒体号当做一个副业,其实要想做好做大做强,做副业是远远不够的,反而一心二用。

何不来帮助内容创作者们成长的砍柴书院,一起来干票大的?我的大IP们?

今天就到这里,我是专注种树不砍柴的李砍柴,谢谢你们的厚爱,白了个白。

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作者:Zad
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来源:TechFM
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THE END
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