直接面对投资者 基金经理从幕后走到台前
直接面对投资者 基金经理从幕后走到台前
证券时报
近年来，我国公募基金行业迅猛发展，基金经理人数已经超过3000人。在公募市场加剧竞争和分化的环境下，除了投研的基本功，基金经理们在市场的驱动下不断挖掘自己的“十八般武艺”，从社交媒体到直播互动，进一步拉近了与投资者的距离。
某公募基金经理在接受中国证券报记者采访时表示，行业竞争加剧，基金经理已经到了必须“走出去”接受投资者和市场检验的阶段，但这也是和投资者“双向反馈”的过程。此外，某第三方机构强调，基金经理与投资者增进交流的背后，也隐含着一定的风险，需要基金公司不断完善相应的配套机制。
社交平台积极互动
社交平台可以说是基金经理与投资者互动最为频繁和直观的渠道之一，从网民活跃的微博，到基民更加青睐的雪球、东方财富(300059)网等第三方机构搭建的渠道，新时代的基金经理们借助着社交平台的时效性与便捷性，运用灵活生动的投资语言，迅速拉近了与投资者之间的距离。
西部利得基金公募量化投资部总经理盛丰衍就是社交平台十分活跃的基金经理之一。截至3月16日，他的个人微博账号共发表了298条微博，收获了2.3万粉丝和3.3万转评赞。2022年4月和10月，盛丰衍分别在微博上发声，称自己对于当时的市场持高度乐观态度，引发了大量关注者的热议。除了时事点评和观点分析，盛丰衍还会偶尔和关注者分享自己作为基金经理的工作生活以及家庭生活，专业能力搭配日常分享，让他在社交平台迅速走红。
中泰资管基金业务部总经理姜诚则是雪球的活跃用户，他和盛丰衍双双入选了“雪球2022年度基金影响力用户”。截至3月16日，姜诚的个人雪球账号发布了超1000条帖子，收获了3.8万粉丝和5.6万转评赞。为了关注者查阅方便，姜诚还在雪球平台创建了文章合集，将自己的“基本认知、一些感慨、季报年报摘抄、书单”分别进行整理，关注者在评论区纷纷表示“共勉”“收藏”。
在东方财富网，信达澳亚基金冯明远、招商基金侯昊、汇丰晋信基金陆彬、平安基金神爱前、泰达宏利基金王鹏、华安基金刘畅畅等众多知名基金经理均开通了个人账号，并收获了数万投资者的关注。相较于微博、雪球的“短小精悍”，基金经理们在东方财富网更乐于分享自己的长篇市场观点。近期，招商基金侯昊和关注者分享了自己走访酒企的收获与体会，引发热议。
除了基金经理的个人账号，不少基金公司还在微信公众号等公司平台打造了一系列基金经理专栏，定期或不定期地与投资者分享基金经理当下的市场观点和投资主线，例如泉果基金的“你来问泉果答”、永赢基金的“总监看市”、银河基金的“山哥请回答”、农银汇理基金的“基金经理手记”等。
视频直播渐成主流
除了社交平台的文字互动，基金公司正在逐渐将基金经理从幕后推到台前，通过视频直播等方式，使得基金经理能够更加直观地分享自己的投资观点，同时强化了观众对于基金经理的印象。
以蚂蚁财富平台为例，基金直播普遍采取的是基金主播搭配基金经理的模式，结合不同的市场环境，与投资者在线畅聊当下的投资热点。相较于书面交流，基金经理在直播中能够更加口语化地表达自己的看法，这对于普通投资者来说更加直观，也更便于接受。
据道乐研究院统计，今年2月蚂蚁财富平台共有115家公募机构开展了1145场直播，平均每家机构直播9.9场，场均观看量为13.3万。截至3月16日，汇添富基金2月7日举办的2023年度策略会观看量已高达116万，以胡昕炜为首的32位基金经理从宏观策略、行业专题等八大范畴为观众解读了2023年的投资策略，播出时长更是超过了8个小时。
除了在直播中分享投资观点，基金经理的“直播内卷”远未停止，直播调研成为了近年来颇受投资者关注和喜爱的直播形式。从医疗、军工、煤炭、光伏、新能源车，到白酒、VR、预制菜、黄金等，基金经理直播调研的内容可以说是“百花齐放”。近期，天弘基金更是把直播调研做到了越南，基金经理胡超围绕自己在越南的调研见闻和越南市场的配置价值为观众进行了深入分析。截至3月16日，该场直播的观看量已超过19万。
需要完善机制配合
对于近年来基金经理频频增进与投资者交流的情况，上海某公募基金经理向中国证券报记者表示，随着我国公募基金经理人数越来越多，投资者认识和区分基金经理的难度也越来越大，基金经理已经到了必须“走出去”接受投资者和市场检验的阶段。
从长远来看，该基金经理表示，由于基金公司以及基金产品的数量居高不下，未来基金经理很难完全回归“主业”，接下来还是要多做一些和投资者交流方面的工作。与此同时，他认为，和投资者的交流往往是“双向反馈”的过程，基金经理在向投资者输出投资理念的同时，投资者也在监督着基金经理的投资行为，有利于基金经理保持言行一致，不至于走偏。
另有某公募基金经理对中国证券报记者表示，他把社交平台作为自己投资的灵感笔记，不仅会随时记录自己的想法，也是他和投资者交流的窗口。“股价除了反映公司基本面的变化，还反映了投资者人心的变化，而互联网正是观察人心变化的工具。”在他看来，与投资者进行线上交流可以及时检验自己投资逻辑的正确性，做投资往往需要“逆人心”。
上海证券基金评价研究中心高级基金分析师池云飞认为，基金经理通过各种渠道和投资者增进交流，能够增加基金经理的曝光度，提高投资者黏性和信任感，做大管理规模；投资者也能通过专业人士了解当前的市场情况，进一步了解基金经理的投资风格及策略偏好，做好资产配置。但池云飞强调，这背后需要完善的机制进行配合，并且把握好“度”，否则很容易出现误导投资、泄露交易内幕、分散投资管理精力、基金经理偶像化等潜在风险。
“国内公募基金已超过1万只，行业竞争激烈程度可想而知，为了保持或提高基金的管理规模，基金公司具备很强的动力将基金经理推出来，短期内仍会有很多基金公司选择以‘夺眼球’的方式来拓展市场，不过这其中存在很多风险隐患。对于基金公司而言，其实可以通过市场部、客户服务部、三方渠道、自建投顾部门等方式来做好投资者服务。”池云飞表示。
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