抖音带火博物馆旅游的背后——抖音营销秘诀分析

据统计，五一假期，全国各地博物馆、科技馆和科普基地迎来超5000万游客。文创旅游爆火的背后，除了中华传统文化的博大精深，当然也离不开抖音平台的助力。我们一起看看它做出了哪些努力。

2018年5月，抖音联合7家博物馆推出“博物馆抖音创意视频大赛”短视频，累计播放量破亿。2023年4月13日，抖音联合三星堆博物馆发起了“国宝追星人集合”主题活动,让更多观众感受“长江文明之源”，博物馆文物也再次穿越时空，与人们相遇。

这种用新创意表现传统文化的传播形式，深受抖友喜欢。近两年，“云逛展”成为新潮流，越来也越多的博物馆入驻抖音平台，云逛展的观众也越来越多。那么抖音吸引用户的核心在于什么呢？

1、紧跟潮流，主抓年轻群体

抖音用户大多集中在90后甚至95后，中国这类群体规模已接近2.5亿，偏爱极致的娱乐，乐于表达自我，对社交天生的狂热，注重强互动和高体验感，成为这群人的重要特征，短视频的多场景+短内容+无缝化等特征，能够满足年轻人获得对于精彩世界的参与感。

2、无限传播无限流量

抖音短视频可以嵌入开放的关系链中，用户通过连接微博、微信等社会化媒体，向好友及社群分享体现共同价值观的优质内容，极大地丰富了社交表达的方式。通过这些开放平台，短视频传播的时效性和到达率都得到大幅提升。

3、场景引导

短视频独有的沉浸式、体验式表达，缩短了品牌主和用户的距离。具有视觉、听觉空间感的场景，可以让产品更好地融入当时环境，更具趣味性和互动性，潜移默化地促进用户接受。

4、明星效应

三星堆活动中，抖音专门定制了两款特效，一款赛博朋克面具主打颜值变妆，一款堆堆打麻将主打趣味搞笑。此举吸引众多明星和抖音达人纷纷参与其中，邓紫棋、焉栩嘉、郝平化身青铜像甚至打起了麻将，抖音达人们带领网友玩起了三星堆文物cos。最终#我要抢青铜饭碗 的播放量达到了5484万次，#在看一种很新的三星堆# #全网在逃三星堆集合# 等话题热度高居不下。活动期间的三星堆园区里，随处可见抖音的定制面具和口罩，有人用AR展示定制纪念票上的萌系青铜小人像。