定位|起个好名字有多重要

起好名字，成功的第一步

名字，也许是每个人唯一能陪伴一生的东西，除非你中间改名，但户口页上依然会挂着一个曾用名。

名字有多重要，它是你给别人的第一印象，起个好的名字，会让人更容易记住你，起个比较烂的名字会让更多人耻笑你。普通人没有改名的习惯，因为名字对他们来说，只是一个身份的标识。但你会发现，很多明星都曾改过名字，有的以前叫的名字，实在土气的很，不利于自己在娱乐圈的形象，有的也是名字缺乏个性。不管怎么样，在这里，名字已经成为他们营销的一部分，用来推广他们个人的形象。

定位一书中，《名字的威力》这一章节讲到：名字就像钩子，利用它把品牌挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上，在定位时代，你唯一能做的最重要的营销策略就是给产品起名。

轰动一时的乔丹体育侵权案以乔丹体育败诉，名字、图形撤销为这段旷日持久的案子画上一个句号。抛下里面的是是非非不说，单说乔丹体育当初用这个名字，就足以借助了乔丹巨大的影响力，相信很多的国人会一直认为这是迈克尔•乔丹办的一家企业，也正是因为这个原因，很多人会成为乔丹体育的潜在顾客。如果换成了别的名字，也许它依然可以成功，但起码不会这么顺利，就如李宁品牌的成功是借助李宁本身的影响力一样。

不知道未来的乔丹体育会怎样，那要看它下一步的营销能力，就像当年的王老吉和加多宝一样，虽然失去了冠名权，到加多宝依然靠出色的营销能力巩固了自己的江山。

名字的好坏关系到事业的成败，在这一点最容易被人吐槽的就是中国那些大学，有个很有意思的现象，就是三流的大学喜欢起个高大上的名字，要不是国家拦着，它们也敢挂国字号。一流的大学却不会起名字，明明是个一流大学，可起的名字就像个三流大学一样。这里不具体指出，怕被痛骂，但这确确实实影响了一些学校的招生情况，起码没有那些名字高大上的吸引生源。

一个好的名字不仅能让顾客迅速的记住，而且还能够让顾客更好的理解公司的理念文化，现在的互联网公司起的名字都很有个性。有用神话命名名牌的，有用动物命名品牌的，还有用水果命名的。无论是那种命名方式，都在一定程度上宣传了自己的企业文化，用一个更加清新的方式较快的进入了顾客的心智。

从古代的这种“轩”“祥”“斋”到现在的“蚂蚁”“果壳”“菜鸟”，从充满文化底蕴到简单易懂，都是一直企业文化的演变，名字在这里面一直起到重要作用，要让顾客接受你的产品，先从你的名字开始吧，营销不仅仅是在产品层面，你的产品再好，没有一个可以打动人心的名字，也不会变成畅销品，好产品有时也怕巷子深。