平面广告创意思维

【平面广告创意思维】

收集资料——苦思冥想——想出来创意啦——验证

准备期——酝酿期——明朗期——验证期

（1）准备期。该阶段包括发现问题、收集资料以及从前人的经验中获取知识和得到启示。

（2）酝酿期。这一阶段主要是冥思苦想，包括利用传统的知识和手法，尝试提出问题的解决方案。

（3）明朗期。在上一阶段酝酿成熟的基础上，对问题的思考实现了由量变到质变的突破，富有新意的思想脱颖而出。

（4）验证期。对新思想进行实践验证，检验其是否可以合理、有效地解决问题。

感性的非逻辑思维通过直觉、灵感、想象等感知方式触发新思想、新意象的产生。

理性的逻辑思维则是通过对问题的本质进行推理分析，追求科学合理的解决方案。

创意思维是逻辑思维和非逻辑思维互相补充、不断完善的结果。

从思维过程目标指向的角度来看：

【创意思维】

1、发散型思维：发散性思维是指人在解决问题时，其思维不拘泥于普遍性的共识，而是朝着各种可能的方向去探寻不同的解决途径，发散型思维具有流畅性、灵活性、独特性的特点；

2、聚合型思维：聚合型思维是指在解决问题的过程中，尽可能利用已有的知识与经验，把众多的信息逐步引导到条理化的逻辑思维中去，从所接受的信息中产生富有逻辑性的结论。

平面广告创意思维的策略总体来说在以下三种不同的广告创意观念上。

1.艺术派

强调广告的艺术性和情感作用。

代表人物是伯恩巴克，持该观点的派别认为广告本质上是艺术的，而且是关于信息传达的艺术。

2.科学派

强调广告需要原则和实效。

代表人物罗瑟•雷斯，其观点主要表现在USP理论上。即独特销售建议。

罗瑟•雷斯认为每条广告都必须给消费者提出有价值的建议，而一旦这些建议应该是竞争对手没有或无法提出来的。

3.混血儿派

“混血儿派”，主张广告既包含艺术又有科学。

代表人物是卢泰宏，持该观点的派别认为广告创意是“戴枷锁起舞”。

【平面广告创意思维的方法】

1、李奥贝纳的固有刺激法认为：

找出产品固有的刺激，并发掘加以利用。

要发现厂家为什么要生产这种产品以及消费者为什么要购买这种产品。

2、罗瑟雷斯的独特销售建议法认为，要想让广告活动获得成功，就必须依靠产品独特的销售建议，包括告诉受众购买这个产品将从中获益、无论在品牌方面还是承诺方面都别具一格、提出的建议要有足够的吸引力等。

3、奥格威的品牌形象法：任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来。人们购买的是产品所能提供的物质利益或心理预期，而不是产品本身，因此每则广告都应该对品牌形象这个复合象征有所贡献，即使做出一些短期的牺牲也值得。

4、威廉伯恩巴克的实施重心法认为，广告创意表现的形式和方法完全可以独立成为自己的内容，杰出的广告创意要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下难以磨灭的记忆。

在表现形式方面必须直接明了、清晰易懂，同时它还必须具有独特的个性和风格。

5、艾尔•里斯和杰克•特劳特的定位法认为，创作广告的目的应当是为处于竞争中的产品建立一些便于记忆、新颖别致的印象，进而在消费者心目中站稳脚跟，形成良好、稳定的品牌形象。

6、理查德•伍甘的信息模式法由建立在两个连续集团——思维与感觉、重要性的强与弱上的“信息模式”组成。要求创意者在实现创意时确保产品特征信息和消费方式信息相符。

1、广告创意必须掌握多种素材情报的基础上

2、广告创意要符合广告主整体的营销战略

3、广告创意具体化。

4、广告创意奇特新颖化。

5、广告创意要考虑到在不同媒体发布的可能性