内容创业者们，路在何方？

我到现在还记得，2016年的时候，新榜的好兄弟叫上我一起参加一个饭局。我莫名其妙地过去蹭了个饭，以有书内容负责人的身份，见到了当时公众号的各个大佬、大V，聊起来才知道做东的是百度的人，据说是要做一个什么，百家号？

那个时候百家号还只是一个概念。大多数在场的大V们都是一脸困惑，并毫不留情地对这个新生事物表示了拒绝和抵触，导致整个饭局的氛围非常的微妙。想想也是，彼时还是公众号的天下，这些在微信端挣得盆满钵满的人，怎么会对一个来搅局的百家号感兴趣呢?我当时一边吃饭一边看到这些百度的小伙伴红红脸、出出汗，心中略爽，毕竟那时的我，也是站在公众号那头的。

转眼间四年过去了，我两年有书，两年创业。阴差阳错地也不知道是明珠暗投还是弃暗投明，变成了百家号的头部MCN，为百家孵化了一批优质作者，带着这波人在百家号上薅起了社会主义羊毛，不少人也开始赚得盆满钵满，一如当初公众号崛起之时。

赶上了红利期的作者们，几个月的时间就把粉丝做到了近十万，一个月挣大几千块钱的人大有人在。最关键的是，这个涨粉全部都是靠内容本身，大多数作者都是纯而又纯的写作者，哪里有什么拉新涨粉的技巧，百家却主动地帮你去薅他们家的流量，免费送人头，这恰好是公众号做不到的——谁都知道光靠内容已经做不起来公众号，涨粉太难，运营成本太高。

再完善的私域流量服务体系，也比不上从百家的公域流量池子里薅公肥私啊。免费送的流量它不香么。

微信公众号的优势不言而喻，给到内容创作者的空间不可谓不大。但是朋友圈的流量也只有这么多，通过黑科技手段带来的粉丝，它也不是取之不尽用之不竭，薅完之后想继续涨粉，成本就会变得越来越高，最终形成了马太效应，头部的越来越头部，而尾部的越来越尾部，阶层一旦固化，上升通道一旦堵死，再好的生态也变成了权力和资本的游戏，让普通创作者们望尘莫及。

而解决了这一尴尬的正是后起之秀——头条和百家。内容创作者通过机器的智能推荐，帮助创作者找到自己的精准粉丝，尤其是垂直领域的内容创作者，通过机器，轻轻松松地找到了他们的读者。同时读者的阅读兴趣也被充分地挖掘出来，你爱看历史，我一个劲给你推荐历史，你爱看篮球，我一个劲地给你推荐篮球，让你欲罢不能欲仙欲死死去活来。死去活来到什么程度？比如我，有段时间我刷篮球视频能刷到半夜两点，之后决定再也不把手机带上床。

从某种程度上来说，我们将变得更加懒惰，但另一个角度，我们也变得更好学。你越是感兴趣的东西，我天天放在你鼻尖尖上，我能忍得住不看么。

我们通过搜索去找信息，然后在这个过程我们每个人身上都会被打上标签（据说百度根据我们的搜索记录、阅读记录、购买记录等等，给我们每个人身上贴的有几百个标签，比如你的定位是北京，那么推荐北京的相关资讯就会很多，比如你搜索过充气娃娃，平台可能就会给你推荐一个如何节欲的内容或者类似的产品，想想有多可怕），平台再通过大数据去决定，我们内容创作者的内容去分发给哪些人。

一个是“人找信息”，一个是“信息找人”，通过搜索的工具，带来的是更大的内容需求市场。所以平台帮我们找到了我们的读者，我们只要专注做好内容就好。没有粉、没有量，百度给我们造。这对于创作者而言，无异于节省了大量的成本。

之前的内容创作者必须两条腿走路，一条腿运营（拉新、涨粉），一条腿内容，这就限制了大多数只有内容能力的创作者。现在瘸的这条腿人平台通过工具给你补上了，这就让大多数的创作者迎来了新的春天。（事实上，也给企业带来了新的商机，他们通过优质内容，就能精准地找到他们的客户，实现转化：与其在微信平台不断消耗老粉，不如通过平台不断找到新粉）

这也正是我们这些错失公号流量的内容创作者们一窝蜂涌进现在的智能分发平台的原因。无利不起早啊。人都是趋利避害的。所以公号眼睁睁地看着创作者和流量流向智能推荐平台。

但是之前为什么百家头条饱受诟病呢？这是一个历史阶段的问题。

我们都知道一个平台要做大流量是很难的，他们只能从成本最低的流量薅起。那么如何吸引最低成本的流量呢？那就是不断下沉，先抓三四五六七八线城市的流量。怎么抓呢，把符合他们审美的内容推荐给他们，让他们上瘾，让他们成为高粘度用户，做大流量的分母。

这就是为什么很多精英们在头条百家UC等平台崛起的时候纷纷投以嘲笑和鄙视的原因。四年前，估计我们很多人都鄙视过头条。

但是从商业逻辑而言，这样是对的。很多有情怀的企业一心要做精英阅读，要做优质内容，所以他们的体量永远都起不来，最终反而被这些lowlow的内容给搞死了。

这应该就是所谓初创企业原始积累的原罪吧？

但是当平台的流量起来之后，平台的拉新告一段落，他们必然就要开始做留存了。

一个平台不可能永远都是精英读者群，也不可能永远都是大众读者群。在这样一个千人千面的平台，上帝的归上帝，凯撒的归凯撒，你是什么样的人，决定了你看到的内容也是不一样的。这个时候，读者有了分层，自然作者也就有了分层。

这就是为什么很多流量号活不下去的原因：之前需要你的时候叫你小甜甜，感谢你帮我带来读者，现在你人老珠黄，就该完成你的使命，让位于优质内容号了。

这也是为什么今天百家万象大会所说的——

为了进一步增加创作者的平台归属感、成就感，百度将以创作者为核心，强化创作者的IP。同时，百度各产品都将进一步强化创作者和用户沟通的能力建设，让用户不仅能获取信息和服务，还能跟背后一个个鲜活的创作者直接沟通。总之，百度移动生态将不仅连接人与信息，也将连接人与信息背后的人。

而百家的“本地化、垂直化、品质化”，加强对MCN的管理，无疑也是平台开始从粗放式经营转向精细化经营的举措之一。

（未完待续）