你怎么看酱香拿铁这个营销事件？

有多少人的第一口茅台酒是前段时间喝的？

相信活在互联网的当下，我们很难不注意到瑞幸和茅台联名推出的酱香拿铁咖啡。

毫不夸张地说，朋友圈如此大规模的刷屏传播一款产品，我已经想不起来上次是什么时候了。

那天早上刚上班，原本不喝咖啡的我，因为好奇下了一单，没想到到了下午情况变成这样了：有人需要排三个小时的队才能买到，有人为了喝上这杯咖啡而大打出手，还有一些门店直接售罄，拿着钱都已经买不到了。

为什么一杯咖啡能掀起如此大的社群狂欢？

为什么在毫无征兆的情况下能如此迅速地形成热点？

为什么大家都愿意参与这个事件并主动进行传播？

茅台和瑞幸这波事件营销堪称经典，相信很多年以后，它依旧会成为一个值得所有媒体人、营销人好好研究的高分案例。这个视频我们简单拆解一下其中的奥妙：

首先说产品，白酒+咖啡，本来就挺跨界的。更何况，一个是国酒茅台，一个是线下门店不计其数的瑞幸，强强联合二，让这款产品一出生就看点十足。

再说说这个有讲究的上市时间。选择在了周一——这个一上班就要先喝咖啡、聊聊周末八卦的时间点上。不管是情绪价值还是社交价值都在峰值，这杯酱香拿铁就是在峰值上的完美谈资。

再来看看花心思的包装和文案。包装沿用了茅台酒的经典图案风格，在杯体和手提袋上大面积呈现，轻松抓住了所有人的眼球。文案则改编了邓丽君经典曲目的歌词儿——“美酒加咖啡，就爱这一杯”，让人看到以后，就忍不住想哼唱起来。

最后是话题的持续性。好的营销能不断的制造话题，持续性地传播。很明显这款美酒咖啡的营销做到了。我们已经看到的话题有：

话题一：喝一杯这样的咖啡算不算酒驾？不用说，肯定会引发热议。

话题二：这款产品到底好不好喝？同样引发热议。有人觉得特别好喝，有人却觉得难喝无比，像白酒喝多了的呕吐物。总之，口水战就没消停过。

3、当然还有人建议点餐的时候，备注清楚不加水、不加咖啡、不加奶油、不加糖。敢情就想用一杯咖啡的钱买一杯茅台呗，主意不错，不管行不行，大家先转发起来再说。

4、当然，还有人出主意的。建议五粮液和星巴克也联名一下，我想说的是，这种超热点时间营销，第一个做的人就是吃螃蟹的，后面再去抄作业，大概率会沦为东施效颦，反而有可能成为大众的笑话。

其实，这个创意并非茅台和瑞幸的首创，早在几个月前，泸州老窖和奈雪的茶就联名推出过一次“开醺”活动，只不过声势与茅台这次活动比起来，只能说微乎其微。这其中的原因有很多，感兴趣的话，我们专门来聊聊这个话题。