平面广告设计的媒体运用（一）

【 广告媒体的特性】

 大众媒体与目标对象媒体并立而生：

（1）大众媒体：面向众多人群进行传播活动的媒介，如广播和报纸。

（2）目标对象媒体：针对目标对象进行传播的媒介，例如杂志和新近开通的卫星收费频道。

 媒体传播效果的可评估性：

（1）媒体评估：是指分析和比较各种媒体对广告信息传播的效率和效果，为广告公司进行媒介策划提供客观的依据。

（2）评估标准：到达率、阅读频率（阅读次数）。

 媒体的“付费性”的含义：

（1）生产商在媒体投放广告，同时一定要在媒介上花广告费，广告收入已经成为媒介的主要盈利来源。

（2）消费者获得信息，有没有在媒介上花钱。从这个视角媒介分为免费媒体和付费媒体。

【媒体的定义】

 媒体，即传播媒介。媒体有两层含义，一是指承载信息的物体，二是指储存和传递信息的实体。传播媒体，是指信息传播过程中，信息与信息的接收者之间的中介物，即存载并传递信息的载体和物质工具。

【免费媒体】

 受众获得信息且不需要付费的媒介。因为不需要付费，所以免费媒体广告的到达率水平很高，到达的对象是广义上的消费者。

【付费媒体】

指受众必须付费才能得到信息的媒介。因为需要付费，所以付费媒体的订阅数量一般少于免费媒体，其广告的到达水平也低于免费媒体，但付费媒体多为个人主动购买，个人的意识较强，因此对于广告的接触是积极主动的。

【 平面广告创意的方法】

 直叙法。指在产品垄断或占有绝对市场优势的条件下，直接陈述产品功效。用高质量的摄影图片或写实绘画直观地展示产品属性特点，是广告设计中最常见的方法。

象征法。在众多的同类产品竞争环境下，采用联想或象征的手法营造产品在心理上的差异。

共鸣法。建立在设计者对消费者的消费方式和生活方式非常了解的基础上，常用于大

家经常使用或非常熟悉的产品宣传上。

幽默法。多用于消遣用品和时尚产品，一般采用夸张、拟人、错位、比喻等设计手法，

以轻松愉快的方式让消费者领略到宣传主体的魅力和价值。

比较法。一般通过对同类产品之间的比较或产品使用前后之间的比较，显示出自己的独特性和重要性，同时提升所传达信息的可靠性和客观性。

恐吓法。一般带有一定的幽默成分而不是恶意的恐吓，但所传达的信息对受众来说具有警示意义。一般告戒受众如果不购买、消费或接受某种产品、服务或劝诫，将会面临利益损失、身心被伤害等不良后果。

综合法。是综合以上多种方法的一种平面广告创意方法。

【 平面广告媒体】

 主要指在二维空间里传播产品信息的媒体，它是广告媒体的重要组成部分。

【 媒体的分类】

 按媒体的表现形式划分： 印刷媒体和电子媒体

 按媒体的功能划分： 视觉媒体、听觉媒体及视听两用媒体

 按媒体的性质划分： 报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外媒体广告、书刊媒体、交通媒体、店铺媒体等

【 报纸媒体】

 优势：信息覆盖面广、信息可信度高、易保持易携带

劣势：传播信息周期较短、平均阅读率较低、被重视程度较低、印刷质量不高

【 影响报纸广告版面选择的因素】

 广告与内容的相关性：

广告所要传达的产品信息如果与报纸版面的内容有一定的相关性，那么在这种版面里投放的广告最容易吸引目标消费者的注意

阅读停留时间：

广告在报纸里的地位永远从属于新闻，最重要的位置总是留给新闻，广告不是在下边就是两边站

【 杂志媒体】

 优势：细分化媒体；阅读周期较长，传阅度较；图片质量高；付费媒体

劣势：时效性差；版面位置得不到保障；发行量小

【 影响杂志广告版面选择的因素】

 杂志的定位：

通常根据读者资料与广告策略中的目标对象描述资料进行对比，吻合度高的杂志便是首选。

版序：

封二、封三、封四、版权页在杂志里属于曝光率最高的页面部分，广告效果好，价位比较高。杂志前半部分广告曝光率通常比后半部分高。特种纸和特殊开本的选用也可以提高广告瞩目率。

销售旺季与淡季：

告的投放具有季节性，选择好广告的投放期。