品牌传播器

打卡第190天

品牌传播器

第一级放大：产品占C位，品牌第一位

将产品包装置于画面中心上下撑满放到最大，并用一只手从背后握住，以略仰视的角度用产品创造视觉冲击力，增加画面的力量感，让消费者远远就能看到一瓶超大的东鹏特饮从画面中呼之欲出。

第二级放大：透视排版法，强化视觉力

用大大的“累了”“困了”把画面左右两侧填满，用透视角度将“累了”“困了”在有限的空间里放到最大。

这样的透视手法，不仅能够将字体放到最大，而且能形成一种强制的视觉陈列效果，让人看到文字的同时又把注意力转向画面中心的产品上。

最后，在右下角放上行动指令“喝东鹏特饮”，下达消费者的行动指令。

第三级放大：饮料加水珠，食欲再放大

不仅要在视觉效果上，在产品的食欲感上也要放大。在产品的瓶身上增加水珠，放大东鹏特饮带来的清爽和解渴感。

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华与华超级放大术就是通过独特的几何排版结构把东鹏刺激信号放大，形成视觉冲击强烈的画面，给消费者最强的刺激反射。刺激反射越强，产品卖得就越多。当司机在高速公路好好开着车，那么大的“累了困了”字样扑面而来的时候累不累？就算司机不累，坐在副驾驶的老婆也会觉得累了，赶紧去加油站买瓶东鹏特饮再出发。

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东鹏特饮广告主画面前后对比

而这张发射极致信号的超级画面，统领了品牌所有的传播工程：全国700块广告牌、2377台公交、500个候车厅、12个地铁包站。这些媒体加在一起，就形成了品牌信号箱，将信号箱笼罩在整个消费环境中，刺激消费者的购买行为。

不过当时也有人认为：哎呀，是不是太大了？华板当时就说了四个字：破心中贼。什么贼呢？就是一种以商为耻的文化缺陷。古代说士农工商，本质上就瞧不起商人。心理上这种不要太大、不要太low、不要太土的想法，其实都是心理的潜意识在作祟。

三级放大，那是层层递进，第一层给了我们画面感看到了就会去关注自己看。第二级强化视觉感，突出重点，就是那几个字，让我们开始有记忆。第三级去因为第一级、第二级的铺垫，那是直接放大了画面感，从视觉层面强化我们想喝它的渴望。