地产广告的没文化，马虎不得

今天接女儿放学，她指着校门正对面的一家楼盘广告问我，“太湖已兑，家选东望”那句广告语是什么意思，我一时语塞不知如何作答。

我女儿小学五年级，在一所相对还算不错的小学，整个区域属于大力发展中的板块，因此周边楼盘林立，开发建设的如火如荼。

就在学校正对面，有个项目在建在售中，对外宣传名叫——东望，名称起的还算不错，朗朗上口也有几分韵味，据说卖的还不错，学区房，装修品质较高，有很多学生家长、想要来上学的年轻家长们，这个小区的绝大部分卖点，是学区，因为周边的几个楼盘都类似，这个离学校最近。

地产广告，似乎长久以来，都以假装深奥为噱头，让观者思索再三后幡然醒悟，原来这句话这么有深意，这似乎是地产广告文案们的终极追求。譬如现在学校正对面的这句“太湖已兑，家在东望”，着实让我有点一知半解。

太湖，指的就是太湖，因为整个板块毗邻太湖，号称太湖新城，所以这个非常好理解；

已兑，按照字面意思，即为已经兑现，就是吹的牛，画的饼已经实现了；

那连起来的“太湖已兑”，我猜他们想要表达的意思，就是太湖新城之前的规划，已经兑现了，这里不再只是卖图纸，卖规划，而是实实在在的好，赶紧来买。

这个文案的出发点，是基于我们对于房地产有过基础了解，对城市发展有过基本研究的成年人来说，是可以通过各种联想、想象、脑补后，能够反映出来的意思。

这个文案没有本质错误，也没有违反广告法，也没有起到恶意引导诱惑的副作用，但是，它在传统的语文里，几乎等于一句病句。

太湖怎么兑，兑了什么，这是拟人手法吗？这是一个句子吗？还是一个词语？

它也没什么文化，也没什么让人深度联想，也没什么让人有无限遐想空间的，所谓的卖弄文字以显得有学识有功底罢了，实质上根本就没有反应出这个楼盘一点特质，这个广告放在这个板块的任何一个楼盘是通用，那为什么他们还会觉得这句话很厉害，需要放在这么显眼的地方。

所有的推广，都要注意时间、地点、分寸。

这是在一所学校正对面，在一所小学的对面，一群刚刚接触文字组合带来神奇效果的孩子面前，用一句基本在语文里属于病句的文案，赫然矗立在学校的正对面，让每个孩子上学、放学，都能清清楚楚的看到，他们也肯定在想，这句话，到底是什么意思；这句话，究竟运用了什么表现手法；这句话，究竟想要传递什么意思；太湖，兑了什么，兑现了什么，勾兑了什么？这个跟这个楼盘有什么关系，这个宣传语想要表达的目的是什么？

广告，不仅是宣传，更是刺激或者引导，让受众喜欢、满足，充满想象并很想得到的一个事物，但是又不能越界、触犯法律红线，还要因地制宜，在合适的地方讲着合理的诉求。

像这种在学校正门放置这么没文化的广告行为，需要一起相关部门的注意。我们不仅仅需要安全合规方面的巡视，也需要文化输出的检查和审核，特别是涉及到孩子的，一定要慎之又慎，马虎不得啊