自我成长90天—day62浅谈如何做好公司公众号推文制作

      随着互联网的高速发展，新媒体文章逐渐成为了青年人喜爱的阅读交流方式，而公众号文章带来的“碎片化”阅读也受到了众多青年的广泛关注，近期，运城公司作为承办单位运维省公司公众号，在运营过程中，我总结了一些心得体会，在这里分享给大家。

    建立三项制度，一体化建设提升管理水平。公众号推文的运营，是一个复杂任务，需要完善的制度做保障。首先，要搭建标准的团团共创制度，由于新媒体的特殊性，很多文章发布任务紧，时间急，需要强大的团队做支撑，为此，运城公司成立了“青春运电编辑部”，确定五家团支部共20名团员青年参与，集聚合力确保推文保质保量实时发布。其次，要制定规范的选题策划制度，提前一个月建立选题库，从每月热点事件出发，围绕中心工作，倒排进度，确定资料收集、内容编辑等各项任务时间节点，留出富裕修改时间。最后，要形成良性的激励保障制度，在每期推文发布后，公司会对制作单位及成员进行通报表扬，颁发“优秀新媒体工作者”证书，同步纳入公司新媒体人才库及评优评先推荐人才库，充分激发组织活力。

    明确三种分工，责任化建设夯实队伍基础。团队合作是必要的，分工明确也是必要的。每个团支部都由“编辑”“排版”“美工”三名核心骨干组成，在接到选题任务后，团队成员会共同开展一次“头脑风暴”会议，交流研讨自己的想法，初步确定主题方向。接着，骨干成员各司其职各负其责，“编辑”负责资料收集把关整合和文案编写修改，“排版”负责匹配合适的编辑模板和各类插件、“美工”负责图片、动画、视频的收集、加工与制作。公众号推文有个潜规则，视频大于图片大于文字，视频与图片的质量决定了文章热度的80%，所以，在优美文字的铺垫下，排版和美工的作用也同样不可小觑。只有分工明确、相互协作，才能保证推文的高质量产出。

    优化三大要素，结构化建设打造特色亮点。毫无疑问，标题、开头、结尾是决定文章打开率和转发率的重要因素。一篇好的推文，首先，要有亮眼的标题，好标题是注意力聚集器，有很强的杠杆效应，公文如此，新媒体文章更是如此，可以通过“引起共鸣、制造悬念、颠覆认知、反差对比、创造话题”等方式，打造爆款标题。其次，要有吸引人的开头，精彩的开头，是读者下滑阅读的助推器，通过“阐明观点、引用名言、带入情景、讲述故事”，打造引人开头。最后，要有精美的结尾，如果说标题决定了文章的打开率，那么结尾往往会决定“转发率”，通过“共鸣式、祝福式、话题式”三种结尾方式渲染，可以将文章氛围升华到更高的维度。

      严格三校流程，规范化建设保障文章质量。在刚开始运维中，由于审核校对制度不完善，我们也出现过不少难以想象的“低级错误”，也证明了，审核校对工作是推文制作必不可少的重要环节。对此，我们制定了三校流程，初校由编辑部成员负责，对推文的内容真实性、文字表达准确性进行自检。二校由相关专业部门负责，对推文中专业性较强的内容进行严密审核把关，并提出规范修改意见。终校由公司团委审核，对推文内容进行最后的全面核查校对。通过三级校对流程，逐字逐句审核，重复多次检查，能够较大大程度打破原有固有思维定式，发现细小低级的错误，也大大提高了文章内容的精度和质量。