层级的多样性

打卡第309天

多样性有几样呢？我总结起来有三样。

我想起了乡下养鱼，中国的“四大家鱼”。在一个池塘里面分三层养四种鱼，在顶层的是鳙鱼和鲢鱼，鳙鱼吃浮游动物，鲢鱼吃浮游植物；中层是草鱼，草鱼以水草为食；青鱼生活在水的最底层，它是以螺蛳和蚬等软体动物为食。

用养鱼来对应广告界，我觉得可以把广告公司分出三种生存方式，就是顶层生存、中层生存和底层生存。

底层生存就是做执行的，客户派一个活儿我们来干；中层生存就是全案服务公司，也是现在行业里面最主流、最大类的一种“鱼”；顶层呢，就是做战略创意公司。

那么顶层生存和中层生存、底层生存有什么区别呢？我认为核心的区别，在于是接受任务的还是提供任务的，是干活儿的还是派活儿的。

中层和底层都是接受任务的。广告公司为什么比稿呢？客户提出一个任务，谁能把任务完成得最好，他就把工作交给谁。

乙方本来就是接甲方的活，还有给甲方派活的乙方吗？华与华恰恰认为，给客户派活，给甲方提供任务，才是创意公司的价值。这就是顶层生存的公司，它是提出任务的，它不仅仅是来干活儿的，还是给客户派活儿的。

由此，华与华提出一个理念，叫作“为品牌做顶层设计”。

顶层设计这个词，最早是从工程技术行业来的。顶层设计不是只设计顶层，而是指从顶层开始，一层一层往下设计的。

我们要知道自己属于哪个层级，底层是执行，先是当小弟，向老大，老二学习。资历浅，能力低，那就谦虚一些，先从最基本的做起。

中层是可以独挡一面了，有了自己的想法，做法，有了自己的理解。各方面都是可以完成的，不在是跑龙套了，可以有条件的选择了。

顶层那就是行业标杆了，自带风向标，他们不主动找企业，而是企业主动找他们寻医问诊了。