西方红方法之创意设计方法

西方红公司创意设计的学术逻辑：

凡是创意设计，都离不开以下学术逻辑。

思维纲领：货架思维、自媒体化思维、产品开发的思维、全面媒体化应用思维、品牌资产思维。

设计的方法：超级符号、文化母体、品牌寄生、（超级词语、超级花边）。

设计的技术：持续改善、持续放大。

战略工具：超级海报、超级门头、超级菜单、超级包装、超级广告、超级活动、超级装置、超级货架、超级角色（IP）..等等超级媒介。

设计的结果：超级品牌、超级产品、超级企业。

涉及到的传播学原理：播传思想、传达率思想、信号源原理、行为刺激反射原理、集体潜意识行为、符号的编码和解码。

创意设计的目标：卖货、立刻卖货、一直卖货。

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这篇文章继续讲“设计的方法”，超级符号、文化母体、品牌寄生、超级词语、超级花边。

所有创意设计的目的，都是为了“卖货”。

卖货背后是传播学原理，传播就是向顾客释放一个刺激信号，目的是让顾客来购买我们的产品和服务。

想要刺激顾客来购买我们的产品和服务，有两条学术路线。

一天是以巴甫洛夫为代表的生理心理学派，条件刺激反射原理。这个刺激信号在内容上，使用了条件反射原理，这是生理心理学家巴甫洛夫到理论，著名的狗狗条件反射实验，就是研究动物接收刺激信号后的反应规律。

想要让顾客购买我们的产品和服务，还有一条路线，就是以心理学家弗洛伊德、荣格等人为代表的集体潜意识心理学派。当顾客看到某些符号时，能够激发消费者的集体潜意识，从而鼓动消费者去购买。比如：中国人看到共产党的标志镰刀铁锤，就会唤起广大人民的革命斗志，当消费者看到绿格子的餐桌布，就会激发其食物。也就是我们说的品牌形象理论—超级符号，使用了超级符号的设计，能让一个新品牌一夜之间成为亿万消费者的老朋友，背后就是就是通过操纵符号，从而操纵消费者的行为、态度、信仰，从而达到鼓动消费者购买我们产品和服务的目的。

具体的设计方法，就是寻找文化母体，借助文化母体的洪荒之力（原力），并将品牌寄生到文化母体中，从母体中来，到母体中去，成为母体，壮大目的。比如；圣诞老人，就是可口可乐的母体。

切记，我们不是去创造一个新符号，而是借助文化母体，寻找直接就能用的超级符号，拿过来稍微加以改造即可，而这些符号大概有这几类：自然符号、公共交通规则符号、文化符号。

自然符号就是大自然里面的一切非人为制造的符号总和，比如各种动植物等。

公共规则符号主要包括交通标志符号和公共场所内的符号。

文化符号就是人类在社会文明中沉淀下来的一种特别的符号，比如有中国剪纸。

怎么让顾客的购买行动更加迅速呢？

背后是信号源原理，信号越强，条件刺激反射则越明显，顾客的行动越迅速。

什么样的设计信息信号最强？

超级花边，超级词语。