宝岛传播学者杨志弘博士讲座随想

本文系原创非首发，首发于人民网强国博客 2010-07-08 08:04:38。

昨天上午，宝岛台湾的传播学者杨志弘博士在淮安市政府2号楼三楼第六会议室作《媒介融合效应下：报业的挑战、变革与创新》的学术报告，此举是庆祝《淮安日报》创刊70周年的系列活动之一。我上楼的时候，看到有国际会议厅，以为一定放在那里举办，刚要签字的时候发现不对，这是市委召开的为企业提供101%服务座谈会。学术讲座由市记协主席赵云主持。

讲座从美国媒体尤其是台湾媒体的变化，引入报业在媒介融合效应下所面临的挑战，包括年轻读者的流失、高成本高污染、时效性相对落后、论坛功能逐渐减弱、信息量相对有限。应对挑战，首先要搞清楚报业的本质，是纸媒还是字媒？杨志弘博士在讲座中用台湾联合报的变革来阐述报业其实更是文字媒体，报业的文化创新思路在于培养独立思考的人才、善用新科技和拥有很好的文化包容度。杨志弘博士曾与台湾联合报的第三代掌门人一起创办过网站，非常熟悉，知道一些幕后的东西。

总的收获是听了一堂台湾1980年代后的报业史，或者说是台湾1980年代后的传媒史。杨志弘非常注重调查研究，第一手资料特别多，穿插的商业例子也很精彩。比如做生意只要抓住中国大陆20个大城市，2到3亿消费者就可以了，因为这些城市基础设施跟得上；比如电视购物，十天包退，甚至女性内衣都能退，东森电视一天1个亿，商家是六个月之后才收钱，六个月180个亿（台币），这样就相当于用购物者的资金办了一个银行；台湾诚品书店办了十年才赚钱等等。

杨志弘博士现任台湾传播管理研究协会理事长，是北京大学、清华大学、复旦大学、南京大学等高校的客座教授，主要从事媒体经营与管理、文化创意产业及数字媒体产业，积极推动《数字多媒体平台》的研究与教学，致力于《传播产业的知识化》和《传播知识的产业化》等方面的学术研究。

讲座开场白看出，台湾人的礼仪：谢谢赵云主席，谢谢同业；大家欢迎时还给大家鞠躬致谢；在课件上打出自己的联系电话、邮箱等内容。现代人确实离不开电脑，讲座中，电脑水土不服，博士只得打开自己的电脑，继续开始讲座。不知什么原因，互动环节免了。