设计基础 9

1.图形在标志中主要以简洁、概括的姿态出现，形成一种符号，达到易识别、易传播的目的。当然，在标志设计中也不乏具象的图像造型，追求一种形象生动、自然、个性化的形式语言。包装中的图形主要是为包装对象服务的，无论是产品形象还是与产品有关的图形，都是为了展示产品的美好形象和特征，提高消费者的购买欲。如可采系列化妆品包装。

2.构成设计是图形、标志、文字、色彩在平面媒介上的经营布局，也可称之为构图。人们在接受平面设计信息传达时，通常会有一个先后、主次过程和明确的方向性，构成设计就是将这些要素以各种形式进行井然有序、主次分明、生动活泼的编排，达到视觉美的效果。

3.按照招贴的服务对象和最终目的,我们将其分为三大类:(1)社会公共招贴:包含政治宣传、节日庆祝、环境保护、交通安全、社会公德等方面的宣传画。(2)文化体育招贴:包含电影、戏剧、音乐演出、体育竞赛，以及艺术展览、印刷出版等方面的海报。(3)商业招贴:包含企业、产品、旅游、服务等方面的宣传，最大的特点在于营利。

4.招贴的形式美:(1)图形美主要是指图像的造型美以及图形所蕴涵的文化美。图形分为具象图形和抽象图形。(2)文字美主要指的是文字的造型美和文字的语言美。(3)色彩美:①对比与调和。②节奏与韵律。(4)编排美指的是将图形、文字、色彩以美的形式在招贴中经营布局。在招贴设计中，编排美主要体现在各元素之间的对比与统一、对称与均衡、节奏与韵律上。

5.标志创意以企业的经营内容、行业特征进行创意，其标志有着特定的行业特色美。(1)准:指形态能不能正确、恰当地表现符号的内容和涵义;(2)奇:指创意是不是有独特的面貌;(3)美:其符号的造型符不符合人类对美的共同感知。另外，从符号的认知程度来看，符号的国际化效果强。

6.创意中的审美观:标志设计要赋予载体以内涵和造型的完美统一，也就是我们平常所说的气质美，它的气质就是好的内容和好的形式的统一体。一个美的生命也一定要遵循美的法规来创意。它的框架，它的点、线、面之间的关系，它的色彩的处理，是否符合美的形式法则，这是标志创意的前提。

7.标志设计是一个羁绊艺术,它受本身所要表达内容的限制，实用价值是它独立存在的意义所在，它的制约也正是它的创意特色。

8.标志设计的艺术表现:(1)构成艺术美:构成手法是标志设计中最为常用的表现手法，使之产生强烈的视觉效果。构成手法主要包含:重复、特异、对称、错视、肌理等。采用构成手法设计的标志，图形感强，简洁。(2)传统艺术美:中国的书法、国画，民间的剪纸等影响着现代标志设计。

9.书籍设计的内容包括封面、环衬、扉页、目录、版权页、页码和书眉、版式设计、插图等方面。

10.CI首先是通过理念识别(MI)来对企业灵魂进行塑造。 CI是将企业理念转化为企业行为的物化过程。CI是将企业标识符号化、视觉化的传播过程。