羊皮卷品牌积极计划第41卷-策略命名-企业命名（一学-通用定律）.23.1230.南.李祯海

通用的企业名称，有商标法律方面的问题，还有容易混淆的问题。很多企业或是个人，利用商标抢注的方法来维权，获得不正当商标损害赔偿，这也是一种经济竞争手段。在一个区域内可能不明显，但到了跨国，跨地区中的经营，就有这样的风险。本卷主要说企业命名的原则，其中一个原则是，避免给企业起一个通用名称，因为通用名称很难让消费者识别，究竟是一家企业呢，还是一个行业呢，久而久之，很难积累品牌资产。用里斯《品牌22律》的话来说，就是招致一家企业失败最容易的方法，就是给这家企业，起一个通用的名称。

        这是一种观点，还有一种观点是，借助通用名称，来混淆视听，以提高自身的身价。如美国银行，一听是美国的银行，人们都会想到美的经济实力，也会相信美国银行的信用。但是美国银行，实际上是美国美州银行，也是一家商业性银行。如国际通用电气，IBM，如中国移动，等等，都是国家力量在支持一个领域的发展，这样的通用名称，也许更能给消费者以信心。所以，企业名称，也要两几种情况，一般自主创业的小企业，都要有一个个性鲜明的企业名称，如小米， 苹果，如天猫，阿里巴巴等。但代表国家的实力的企业，往往都要有行业通用名称较为合适，如上海家化，首都旅游等。世界品牌百强榜，近九成名称，都是独立的，有个性的，这也是品牌打造的一个重要参照，只有个性的，有传播力的企业名称，才能代表其创始人的个人意志与宏图大志，这也是一种进取力量的代表。

       因为企业名称，往往代表着一个企业特质，精神， 甚至使命文化内容。但企业名称更多是浓缩着企业所有活动的一个名称代表，从品牌策划的角度来看，基品牌构架，往往会把企业的名称，分为四到五级，集团企业名称，产业代表的一级企业的名称，子公司的企业名称，还有各个品类的品牌名称。这是一个体系，也需要有专业的流程去梳理其中的关系。

       按羊皮卷未来构想，羊皮卷是明面上的企业名称，而生态农业，文化培训，网络科技，品牌咨询，创意设计五个子公司，分别与羊皮卷理念文化相关，分别是羊信农丰，福羊隆通，中羊拓，普羊创达，华羊天成。而具体的业务品牌，可以用恒汉，东创，火炉等具有独特性的理念品牌。从战略上来看企业命名，而不是针对一个名称，去纠结用不用，如何用。这是企业策略命名的一种方法，也是经营战略的一部分。

       这没有定数，如字节跳动，抖音做起来了，抖音就取代字节跳动的名称，成为集团的名称，这也是一种发展的过程。世界上事物时刻在变化着发展，要有定盘星，也要随机变通，重要知道什么是定盘星，死了不能动，什么是可以随机变化的，这需要智慧，也是策划公司针对服务企业的判断内容之一。

       成功思考切入点，羊皮卷积极情感第37卷-坚持-借鉴。