第二章 行业

根据行业的市场结构可以把行业划分为完全竞争的行业、垄断竞争的行业、寡头垄断的行业和完全垄断 的行业4个市场结构类型。

完全竞争的行业

1.概念。完全竞争的行业是指由许多企业生产同质产品的市场情形，是竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构。

2.特点。

（1）生产者众多，各种生产资料可以完全流动；

（2）产品无论是有形或无形的，都是同质的、无差别的；

（3）企业永远是价格的接受者而不是价格的制定者；

（4）企业的盈利基本上由市场对产品的需求来决定；

（5）市场信息通畅，生产者和消费者对市场情况非常了解，并且可以自由进入和退出这个市场。根本特点是企业的产品无差异，生产者无法控制市场价格，只有初级产品的市场类型如农产品市场较为接近。

聋断竞争的行业

1.概念。垄断竞争的行业是指一个市场中许多生产者生产同种但不同质产品的市场情形，如制成品市场如纺织、食品零售等行业。

2.特点。

（1）生产者众多，各种生产资料可以流动；

（2）生产的产品同种但不同质，即产品之间存在着差异；

（3）由于产品差异性的存在，生产者可以树立自己产品的信誉，从而对自己经营的产品的价格有一定的控制力。

寡头垄断的行业

1.概念。寡头垄断的行业是指相对少量的生产者在某种产品的生产中占据很大市场份额的情形。

2.特点。

（1）生产者产量非常大，因此对市场的价格和交易具有一定的垄断能力；

（2）只有少量的生产者生产同一种产品，市场集中度高；

（3）每个企业的产量在全行业中占有的份额都比较大，进出壁垒比较高。

完全垄断的行业

.概念。

完全垄断的行业是指独家企业生产某种特质产品从而整个行业的市场完全处于一家企业所控制之下的情形。

2.特点。

市场完全处于一家企业的控制中，产品被独占，产品又缺乏合适的替代品，所以垄断企业对自己的产品价格有很强的控制力，能够获得最大利润

各行业发生变动时，通常会出现明显的增长和衰退现象，并且其变动和宏观经济周期变动存在一定的关系。

（1）增长型行业。增长型行业的运行状态与经济周期关联不大，主要依靠技术进步、新产品的推出和更

优质的服务，从而使其经常呈现出增长形态。在经济高张时期，这类行业的发展速度通常高于社会发展速

度；在经济衰退时期，其受到影响较小甚至还能保持一定的增长势头。如生物技术、物联网、4D技术等新生

的成长型行业。

（2）周期型行业。周期型行业的运动状态直接与经济周期相关。当经济处于上升时期，这些行业随其扩

张，当经济衰退时，这些行业也会相应低迷，如耐用品制造业、房地产等行业均属于典型的周期型行业。

（3）防守型行业。防守型行业所提供的产品需求相对稳定，不受经济周期变化影响，无论在经济周期上

升阶段或下降阶段，由于稳定的需求和价格，行业的销售收入和利润会呈现基本稳定的态势。例如食品业和

公用事业属于防守型行业。

一般说来，行业的生命周期分为初创期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在不同时期，行业呈现出不同的特征。

（1）初创期（起步）。在这个阶段，由于新行业刚刚诞生，创业投资和产品研发费用较高，产品质量较低且不太稳定，而大众对其产品尚缺乏全面了解，致使其产品市场上需求较小，销售收入较低，因此，这时的创业公司可能不但没有利润反而会出现较大亏损。

（2）成长期（黄金发展）。在这个阶段，新产品得到市场充分认可，需求量大幅增加，价格稳步提高，逐渐显露出高收益的特征。随着利润的增长，进入该行业的企业数量不断增加，出现新旧企业之间和新旧产品之间激烈竞争的局面。因此，这一时期的企业面临的竞争压力非常巨大。

（3）成熟期（巅峰）。在这个阶段，由于成长期的激烈竞争，生存下来的少数资本雄厚、技术先进的大企业几乎垄断了整个行业市场，都占有一定市场份额，获取的利润比较稳定。同时，各企业之间实力相当，市场份额不会出现较大改变。

（4）衰退期（最后）。在这个阶段，由于新产品的不断涌现，原有产品的竞争力不断削弱，市场需求量开始逐步减少，致使产品的销售量也随之下滑。因此，一些企业开始将资金从原有行业转移到其他有利可图的行业中。随着原有行业市场规模不断萎缩，利润下降，企业数量不断减少，甚至正常利润都无法维持时，整个行业便进入了衰退期。在很多情况下，行业的衰退期往往比行业生命周期的其他阶段的总和还要长，大量的行业存在着衰而不亡的情况，甚至会长期存在于人类社会发展过程中。

影响行业的因素

（1）技术进步

技术进步对行业的影响巨大，新技术的便用会创造新的行业，同时也会加速淘汰旧的行业。但技术进步

不局限于新行业，旧行业也可以通过技术创新进行产品的升级换代，从而获得新的增长机会。

（2）政府政策

政府主要通过产业政策来对各行业进行管理和调控进而影响行业的发展。产业政策是国家干预经济的一

种形式，是为了实现一定的社会经济目标而对行业发展进行干预的各种政策的总和。政府政策的核心是产业

结构政策和产业组织政策。

（3）行业组织创新

行业组织是指同一行业内企业的组织形态和企业间的关系，包括市场结构、市场行为、市场绩效三个方

面内容。行业组织创新是使行业组织重新获得竞争优势的过程。一些组织创新活跃的行业，随着新技术、新

产品和新型组织关系的不断涌现，往往能获得超额利润。

（4）社会变化

社会观念、社会习惯、社会趋势的变化对企业经营活动、生产成本和利润收益等方面都会产生一定的影

响，足以使一些不再适应社会需要的行业衰退，而又会激发新兴行业的发展。

（5）经济全球化

经济全球化对各国经济发展产生重大影响，使每一个行业和企业都置身于全球性竞争中，同时也使各行

业可以获得全球性的市场和资源。经济全球化导致产业的全球性转移，会影响一个国家的行业结构发生重大

变化。