品牌是把我变成我们的力量

【观点】品牌是诚信的沉淀，是真情实意的结晶，是喜怒哀乐在时光中的酿造，是将“我”变成“我们”的力量。

【理解】品牌首先来自于优质产品的塑造，是发自内心为社会解决问题的真产品、好产品。其次，品牌是经过市场验证的有效产品，是能够降低顾客选择成本并表达顾客心声的产品，是能够带有情感、情绪并形成情结的代表。之后，随着顾客不断使用该产品，他们的品牌体验越来越强，彼此的关联越来越强，品牌逐渐成为其生活中不可或缺的一部分，与顾客融为了一体。

【举例】小米最初从互联网手机起步，为全民打造了超值产品，赢得了众多粉丝的认可。其产品是匠心诚意之作，随着创始人雷军用个人IP代言小米的成功，粉丝们也将自己生活中的情绪融入其中。雷军每年的年度演讲不仅讲述了产品故事，更分享了自己创业各个阶段的艰辛与不易，在人生体验这个环节与粉丝和用户达到了共情。逐渐地，小米成为了众多粉丝的生活方式。因此，当小米产品从高性价比走向中高端时，依然有无数用户选择跟随小米，不仅选购小米的电子产品，还选择小米的汽车。