想要数字用得好，具体生动少不了

今天是日更写作的第 660/700 天

你好，我是西陆华胥。

今天分享的听书书目是《用数字讲故事》。

这本书讲的是如何在数据时代，使用平常语言讲解数据，给人留下深刻印象，以及如何借助数字讲故事拨动人心。书中包含了30多种数字转换技巧。

本书第一作者奇普·希斯是斯坦福商学院的教授，他的「让创意更有黏性」的课程已经教了15年之久，同时他还写出了畅销全球的「行为设计学」系列图书。

可是你知道吗？他一贯主张能不用数字就不用，因为人们其实并不理解数字，数字不是大脑的原住民，属于闯入者的它会水土不服。

1.听书笔记

01）能不用就不用。很多数字都可以用语言给置换掉，从而直接把关键事实摆出来。

02）化整体为个体。把一个描述整体的数，平均到个体身上。

03）化无关为有关。把数字嵌入受众的生活中，让其觉得跟自己有关。

04）化抽象为具体。把数字转化为具体的物体，或者鲜活的生活场景。

05）使用数字的最高任务，是用数字拨动人心。每当要使用一个数字的时候，都先明确是想让受众感受到什么。

06）只有以人为底色，数字才能鲜活；只有鲜活的数字，才能拨动人心。

2. 听书感想

我们的技术进入数据时代，可是我们的头脑并没有。

有研究表明，人类大脑只能对3以内的数字产生不假思索的反应，幸运的话，最多能识别到4和5。

因为数字并不是人类的母语，我们思考、交流并不是使用数字。

即便是经常和数字打交道的人，用数字也不如用语言得心应手。

所以，在使用数字传递信息的时候，需要转换成具体化的形象、可感知的场景、生动化的经验，才不会丢失重要信息，才更容易被人们理解。

所以，我们平时看新闻、看资料，尤其是那些涉及经济运行、行业趋势的报道，尤其是报告，对里面的数字并不敏感，也就情有可原了。

相应的，很多数据要转变成可视化的图表方便理解，也就情有可原了。

只是这样，依然还不够，还需要人去刻意地理解，转换成熟悉的语言、具体的形象。

不如直接使用平常语言、鲜活场景讲数字或数据，如此才能深入人心，才能拨动人心。

想想那些过目不忘、听过不忘的经典广告吧：

iPod的，把1000首歌装进口袋。

香飘飘的，年销10亿杯，绕地球3圈。

OPPO的，充电5分钟，通话2小时。

如果说性能参数、具体销量，任谁能理解到位呢？换成具体生动的案例、形象，立马深深嵌入脑海，俨然洗脑广告，再也忘不掉。

对于我们大家，有什么启发呢？简单来说：

看数字，多跟生活实际相结合，看看能不能理解得更深入透彻。

写内容，能不用数字就不用，能少用就少用，能不说数字话就不说，能转换成具象的就具象，能融入生活接地气就接地气。

毕竟，从脑科学的角度看，没有人能真正理解数字，没有人。

以上是今天的分享，希望对你有启发。