读书笔记20240117

会讲故事的人，未来一定能赚钱

每一个品牌的爆火，背后传达的东西是什么？是不同品牌的生活方式和价值理念在人群中的广泛传播。

现在我们衡量一个好的品牌、一个能爆火的品牌，有三个必备的要素：第一是卖产品，第二是卖生活方式，第三是卖品牌故事。

而这三者中，最高级的品牌策略就是卖品牌故事。有一个专门经营小家电的品牌，为了卖自家新出的面包机，特意搞了一个社群，叫“100种切片面包的吃法”。

我们精心做了一顿美食，真的是做给自己吃的吗？不一定。做完美食之后，很多人不是拿起筷子，而是拿起手机咔咔拍照，接着分享到朋友圈。所以，这个时代的产品，都必须能给用户创造分享欲，也就是用户自己想“晒出来”。

实际上，用户想晒的不是这个产品，而是这种生活方式。就像我们平时在健身房看到的，里面有一半人在健身，另外一半人都在拍照，“拗”各种造型，有的人也没怎么锻炼就走了。

拍照是为了什么？就是前面说的“晒”。其实那些人并不是来运动的，他们是来告诉你：“我真的很爱运动，我时尚、我健康、我自律，我喜欢这种生活方式。”所以，你在做一个产品、一个服务时，要想一想，用户愿不愿意分享你的产品、你的服务。