叶小鱼魔鬼实战营第8期：4组32号-Elaine第2次作业复盘

第二次作业复盘

一、第二次作业任务：

策划凡小妹脆笋魔芋详情页

二、策划主题：

做个不忍青年有多爽

三、整体思路：

站在不忍青年的角度，以凡小妹“暴怒”的性格和语气，用一系列“不能忍”的统一标题文案，表达脆笋魔芋产品的特点及对产品品质的严格要求和把关，一页呈现一个核心卖点。

 

四、整体框架：

品牌信任状——凡小妹吃经——产品核心卖点总述——小龙坎授权（核心卖点）——产品食材——产品口感（弹、脆、韧）——产品营养——消费场景——产品信息——品牌介绍

 

五、自身优势：

1、项目背景的整理：整理了凡小妹品牌的基础资料及与小龙坎合作的内容，这种对背景信息的汇总和了解能够帮助自己更好地理解项目，并使策划过程更加有针对性。

2、目标人群关注点：选择了淘宝排名靠前的品牌，并对其中消费者评论关键词进行了排序。这一策略有助于更清晰地了解目标人群的需求和关注点，从而在策划中更好地满足他们的期望。

3、任务目标的拆解：在策划过程中对自己提出了两个问题（零食这么多，为什么选择脆笋魔芋？/做脆笋魔芋的品牌那么多为什么选择凡小妹？），这种自我提问和反思有助于更深入地理解项目，并为后续的策划提供明确的指导。

4、详情页策划：通过前期分析和调研，列出了要呈现的内容的重点，为后续详情页的策划提供了明确的指导。这一步骤确保了策划过程的连贯性和条理性。

5、文案创意：使用了统一的“不能忍”句式，既体现了产品的特点，又体现了凡小妹品牌的暴怒性格，展示了品牌的独特调性。

 

六、不足之处

1、目标人群的分析：分析相对浮于表面，未能深入挖掘目标人群的独特需求和特点。对于精准定位和满足目标人群的需求，需要更深入的市场分析和用户研究。

2、目标人群关注点：选择的样本数量较少，可能无法全面反映目标人群的需求和关注点。为了更准确地了解目标人群，需要扩大样本量，提高分析的代表性。

3、竞品分析：分析不够深入，未能明确指出竞品的优势和不足，以及对凡小妹品牌策划的指导性不强。需要向瘦子学习，对竞品进行更全面、细致的分析，以更好地指导策划过程。

4、详情页逻辑框架：虽然列出了每一页的方向，但未明确指出每一页的核心要点。为了确保详情页策划的连贯性和逻辑性，需要对每一部分的内容进行明确的梳理和规划。

5、版式设计：仅采用了左图右文的布局，未考虑到整体的版面设计和视觉效果。为了提高详情页的吸引力和易读性，需要加强对版式的规划，给到设计师一个明确的引导，注重整体视觉效果和用户体验。

6、产品卖点的支撑点弱：这是从第一次作业至今，我自己一直存在的最大问题。以后还是要加强学习，加强对产品的了解，深入挖掘卖点，并提供有力的支撑证据，以增强说服力。

7、对比图问题：虽然做了一个凡小妹产品和其他品牌产品的对比图，但小鱼老师说这个可能不会通过，这表明在制作对比图时可能存在一些问题或误解。

针对以上问题，尤其是详情页逻辑框架、版式设计、产品卖点的支撑点方面，我又进行了第二版优化。

这次作业过程中，同学们的优秀作业都给了我很多启发，印象深刻的是老周很“灵”的文案，还有瘦子对竞品分析的鞭辟入里。本来我第一版作业中是有产品信息的，但小鱼老师点评说这个内容相对其他而言，没有那么必要，我就删掉了。但是，在瘦子的分享中，她用非常强有力的分析和极好的口才，说服了小鱼老师，让老师也同意了产品信息的必要性。她的优秀让我看到了自己分析工作的不扎实，不深入。

真的，好的文案，好的口才、好的分析，真的能改变一个人的观点！