“热辣滚烫”的成功 | 制造热点，撬动流量

电影“热辣滚烫”的火爆，并不是前期的宣传，也不是电影情节，而是制造了一个热点效应：贾玲成功减肥。正是这样一个热点，引发了社会广泛的关注度和猎奇心理。

一直以胖示人的贾玲为什么要减肥？贾玲是如何减肥成功的？减肥后的贾玲会变成什么样？这一系列的问题，是大家追逐的热点和讨论的焦点，也成为了大家选择这部春节档电影的主因。

用热点来撬动流量，不仅是影视界常用的手段，也是市场营销经常用到的方法。作为实体店，如何利用热点效应来撬动门店的流量？

1、打造门店的网红效应

随着消费的升级迭代，营销已经从被动分享进化到主动分享。贾玲减肥成功的事件，引发大家纷纷转发，一跃成为近期霸屏的聚焦点，这也推动了“热浪滚烫”的热度。

颜值经济时代，门店的网红形象也成为了热度的推动力。大年初二，带小女儿前往景点游玩，在某零食店门前摆放着一只超大型的兔子模型，足有两层楼之高，吸引着很多小朋友在那里驻足观看和拍照。

因此，通过精心设计的店铺装修、独特的产品展示或创意的营销活动，吸引顾客前来打卡拍照并分享到社交媒体，从而提高门店的知名度和曝光率。

2、打造门店的个人IP

贾玲减肥，是个人IP的重新构建，同时通过形象的反差来制造热点。个人标签的定位，本身就是一个热点。浙江嘉善某家纺店老板，通过短视频来打造个人IP，不仅吸引了当地粉丝群体的关注，也吸引了上海等地粉丝驱车前来。

实体店老板可以通过塑造独特的个人形象，分享行业知识或生活趣事，与顾客建立起更亲密的联系，吸引更多人关注和支持门店。

3、借势热点，扩大影响

关注时事热点，结合门店特点，及时推出与热点相关的产品、活动或话题，吸引更多人关注和参与，提高产品的曝光度和门店的知名度。

贾玲减肥成功是近期的一个热门话题，实体店可以充分借势这个热点话题，推出与健康、减肥和健身等相关的产品或服务，也可以邀请健身专家、营养师等来店举办讲座。

关注时下的热点话题，并借势热点扩大宣传，已经成为实体店营销的重心之一。

4、制造热点，形成关注

移动互联网时代，带来信息大爆炸。没有热点，就不能形成关注度，所以要善于制造热点，娱乐界是这样，市场销售也是如此。三联家纺独山店通过赞助当地的组BA篮球赛，一举巩固了三联在当地家纺龙头的地位。

门店可以通过举办独特的活动、发布新颖的产品或服务，制造话题性和讨论度，吸引媒体和消费者的关注，形成热点效应，从而提升门店的流量。

无热点，不流量。利用热点撬动流量，是一种有效的市场营销手段。实体店可以通过打造网红效应、个人IP、借势热点和制造热点等方法，吸引更多的顾客关注和光顾门店，提升品牌知名度和销售额。