写作干货：爆款文章的打造方法

爆款文章的打造方法

.1新媒体文章标题的重要性

标题是一篇文章的门面。标题决定文章的打开率，内容决定着文章的传播率。

如今是信息内容爆炸的年代，最不缺的就是内容，各种信息处于供大于求的情况。打开微信，每天都有生产内容的创作者，各种微信群里的文章链接让人应接不暇，更别提整个互联网了。

你的文章凭什么能让大众花时间打开阅读呢？首先是标题。标题吸引人就会大大提高文章的打开率，有了打开率才有更多的可能，所以标题是至关重要的。数据显示，大众是否愿意阅读一篇文章，标题比文章重要六倍多，可见标题的影响力。

新媒体专家刘晨认为，新媒体环境下标题越写越长，是一种“信息前置”现象，根本原因是信息爆炸导致注意力资源愈发稀缺。与其把信息都折叠进内容里等待用户打开，不如直接把信息展示在入口让人一看便知。

也就是说，让读者通过看标题来决定一篇文章要不要被打开，以此减低用户的选择成本。可见标题在传播中的重要性和魅力。

1新媒体环境下有哪些常见的标题格式？

（1）疑问句

比如：《我是如何实现从月薪2000到月薪6万+？》

这个标题是一个疑问句，且有阿拉伯数字。这是最常见的一种标题格式，它的吸引力在于，第一人称让人有代入感，同时提到赚钱，这是大众感兴趣的，数字特别容易抓人眼球。

同样的一篇文章，不同的标题就会有不同的阅读量。我在1月份写了一篇标题为《1月，我签约了4份书稿合同》的文章，不出意料，这篇文章在所有的平台阅读量都比取普通标题时要高三倍。因为我是在依托事实的基础上写的标题，并且还配了几份合同的部分图片。（有合著和代签）

这篇文章阅读量高是因为它吸引文字爱好者以及关注读者们的好奇。文字爱好者想看到出书的经过，他们想从中获得经验，而我的读者却想了解我某段时间的一些成长收获。

如果我的标题是《签约了书稿》，就不会有这么大的吸引力。“数字+结果”很有诱惑力，同时签约4份合同本身就具备话题性，可以吸引别人的打开欲望，从而达到一个令人满意的效果。

（2）命令式

比如：《识别渣男，必须要了解这四个关键点……》

《想提高认知，必须要看这6本书》

《看看以下5个点，能让你的爱车性能如虎添翼》

《我今年看了300本书，强烈推荐其中这5本书》

这些命令式的标题就好像在提醒读者，若不看这篇文章就会是你的一大损失。人性都是害怕失去，大家至少想打开看看到底怎么回事。标题通过数字的描述，显得客观又有说服力。每个标题都能击中人们的好奇点，让人不自觉地想要打开看看。

（3）反问句

比如：《凭什么你的男神会喜欢你？》

《你凭什么穷得心安理得？》

《月薪8000如何在一线城市活得体面？》

《你的男神凭什么喜欢你？》这是当年入江之鲸发在公众号上的一篇爆款文章，当时上了微博热搜第二。她本人也因为这篇爆文被多家出版社邀请合作出书，拥有了强大的网络影响力，身价水涨船高。

摘录文章部分内容如下：

奉劝各位姑娘们少看点思想有毒的偶像剧，你的男神不会看上蓬头垢面不知努力的人，你毕竟没付他报酬。真正的爱情很“势利”，当你真正值得被爱了，才会有人来爱你。

这些文字会击中很多爱幻想的小女孩，引发大家的转发。很多小女生都有自己的爱豆（偶像），喜欢做着灰姑娘遇见白马王子的梦，看到这篇文章多少会有醍醐灌顶的感觉吧！

爆款文章标题吸引人，内容又走心，这样才会有爆款数据，甚至成为标志性的热门事件。如果只是标题好，内容却空洞，肯定成不了大爆款。

（4）反转式

比如：《曾发誓终生不嫁，却为他儿女成双》

《他曾当了5年的保安，最后考上国内最高学府北京大学》

《她白天是50多岁的扫地僧，夜晚她是写了500万字的小说作者》

《今天七夕，我离婚了却很开心》

这几个标题格式都是前后反转，跨度很大，必然引起人们的好奇心，如《她白天是50多岁的扫地僧，夜晚她是个写了500多万字的小说作者》颠覆了人们的常识，认为清洁工通常学历很低，是社会最底层的工作。大家看到这个标题就会特别惊讶，想打开看看主人公是如何做到这么大的反差。

七夕是中国的情人节，有美好的寓意，很多人特意选这个日子结婚。《今天七夕，我离婚了却很开心》这个标题写着主人公在七夕离婚了，用的是反转式，而且主人公“却很开心”，这更颠覆大众的认知，双重反转。如果内容写得又不错，这样的文章轻轻松松都能实现10万+的阅读量。

（5）数字对比式

比如：《月入5000和月入5万的区别在哪里？》

《我今年25岁，靠自己投资了2套房》

《年收入10万与年收入两百万人的思维差异在哪里？》

《我今年25岁，靠自己投资了两套房》，25岁对于很多人还刚踏入职场不久，甚至还有不少人仍在啃老，这样的标题就很吸睛，但一定要基于真实的基础上，不能无中生有。

文章中的男孩大一就开始各种兼职，并获得学校各种奖学金，大四又得到投资机构的帮助，不仅如此，他还擅于理财，按揭了两套房。

这种数字对比式提炼了文章的精华内容，让读者因好奇而阅读内容。

（6）新知类

比如：《毁掉你的不是高房价，而是你自己》

《她今年大二，通过写作获得了200万的投资》

《她今年70岁，却和年轻人一起快乐地学写作，月更5万字》

我的学员群里有一位70岁的阿姨，她写文章不仅能做到日更，还分享图片，分享自己的美食跳舞，真是激情满满，活力四射。

这对我来说就是一个很好的写作素材，获得她本人的授权，我用她的照片配上她在群里有正能量的对话截图，月更5万字对于有写作基础的年轻人不算多，但对于一个70岁的老人，这是一种很好的反差，非常有吸睛效果，还有社会正能量。不出意外，《她今年70岁，却和年轻人一起快乐地学写作，月更5万字》这篇文章又在几个平台小爆了。

（7）新闻类

比如：《复旦大学女生去五星级酒店，醒来却发现……》

《国庆期间，上海外卖小哥为抢单疯狂飙车然后……》

《难以想“象”的痛苦》

这几个标题属于新闻类标题。标题带有悬念，大众通常会喜欢看。不仅能获得新闻知识和新奇故事，还能成为和别人聊天的谈资。

《难以想“象”的痛苦》的内容是作者在广场上看热闹的市民横七竖八地站满了一对大象母子雕塑的身上、鼻子上，只剩下一张面孔的大象在人们的踩踏下显得特别委屈。

这个标题是曾被评为全国新闻类的十大优秀标题之一，“象”一语双关，非常巧妙，把常用词“想象”分开来使用。

有人评价这是新闻标题是文学相结合的最高技巧。《难以想“象”的痛苦》这个标题是个极好的例子，也委婉地表达了对市民的不文明行为的批判。

（8）群体式

比如：《生为河南人，我很抱歉》

《东北同胞，为什么咱们离婚率居全国最高？》

《北京有2000万人假装在生活》

《身为河南人，我很抱歉》这篇文章，当时我在简书上看到点赞和留言达到500条以上，被全网多家媒体平台转发。这样的文章就是群体式的，作者以自己河南人的视角，写出这些年自己家乡的优秀精英，以及社会上很多人对河南的“地域黑”。内容写得非常详实，有理有据，还有很多资料截图。

只要是河南人或者在河南待过一段时间的人，肯定想打开看一下。记得当时我看这篇文时还哭了，虽然我并不是河南人。

作者在开头说：“我今年20岁，作为一个河南人，我曾经很自卑焦虑，现在很自信坦然。”

她在第二段引用读书时的一段经历：

那是小学的一节思想品德课，老师在课上教导同学们：“我们要对所有人充满善意，要帮助别人，不可以伤害别人，因为作为一个河南人，可能你的一句话甚至一个动作就会给整个河南抹黑。”接着老师又说：“你们知不知道现在很多地方的公司招聘员工，都不要河南人，因为他们觉得河南人的素质低，河南人都是小偷和骗子……”

这段话让全班同学都沉默了，作者说那是她第一次知道社会上有一种现象叫“地域黑”……

《身为河南人，我很抱歉》这篇文章标题好在：河南是一个省名，标题中有一明确的地名或地区，这类标题属于“群体式”标题；“我很抱歉”表达一种自嘲和无奈，引起很多人的共鸣，让人感觉文章内容写得非常真切。

作者截图引用了白岩松在一个视频里说过的话，其中有句“中国是什么样，河南就是什么样。”

这是引用名人的话为增强文章说服力，佐证自己的观点。

最后一段：

生而为河南人，我很坦然，我爱我的国家，我爱这片土地上的每一个人，希望你也一样。

这段结尾有力度，也是整篇文章的点睛之笔。不仅能看出作者小小年纪拥有的大格局和大胸怀，同时也升华了主题。

通篇内容能看出作者为写这篇长文章收集了很多的资料，仿佛是她积攒了20年来想说的话。读后让人久久不能释怀，甚至我想以后听到有人“地域黑”，我也要站出来怼回去。这种为群体发声的文章，只要内容写得丰满，流量都不错。

朋友圈曾经有篇刷屏的爆款文章，标题是《北京有2000万人假装在生活》，作者是张五毛，当时很多微信群里面都在讨论这篇文章。这篇文章火爆的原因是作者说出了很多人的心声，营造很强的代入感，内容击中了无数为生活颠沛流离的人的内心，每个人仿佛感觉作者说的就是自己，所以大家纷纷转发来表达自己的情绪。

文章前面都是吐槽北京生活的压力之大，人口拥挤，交通成本高，工作繁忙，同在北京的同学一年也见不上两次，羡慕北京土著有5套房的气定神闲，后面画风一转：

北京对于新移民是站不住的远方，对于老北京人是回不去的故乡。

我们这些外来人一边吐槽北京，一边怀念故乡，事实上我们的故乡还回得去，它依旧存在，只是日益落败，我们已经无法适应而已。但对于老北京人而言，他们的故乡才是真的回不去了，他们的故乡正在以前所未有的速度发生物理上的改变，我们还能找到爷爷当年的房子，但多数北京人只能通过地球经纬度来寻找自己的故乡。

优秀的文章之所以优秀，就是因为写出了很多人隐藏的情绪，作者说出了大家想说又没有说出来的东西，用文字代替我们说出来。这篇文章前面内容说到了北漂们的心坎里，出租屋、地铁，格子间，披星戴月足够引起人的共鸣。他后面笔锋一转，会让老北京人也感同深受，想转发，能不爆吗？

以上两篇标题带有区域名，作者似乎是站在某群体式高度地写作，文章内容丰富，文笔老练，结构紧凑，标题加好内容才会引爆网络。

（9）“蹭”名人

比如：《她与张爱玲齐名，怀孕期与丈夫离婚，却活出了张爱玲妒嫉的精彩》

《王小波：最丑的脸写最深的情话》

《读林徽因传记<因为懂得，所以慈悲>》

这种以名人姓名做标题的文章，就是“蹭”名人，俗话说“抱大腿”。毕竟大众都知道这些名人的姓名，而大家不一定知道一篇文章的作者，把名人的姓名写在标题上，是非常吸睛的行为，毕竟他们家户喻晓，自带流量。

如果写名人的人物稿或者写相关的书评和影评，一定要带上名人的姓名，这是一个直接引流量的方式。

（10）走心诗意型

比如：《短的是人生，长的是磨难》

《若不曾颠沛流离，哪知人间冷暖》

《我喜欢你就像风走了八百里》

《春风十里不如你》

这类诗意走心式标题，适合写一些抒情美文，看起来感觉像某句歌词。以这种方式切入写一些动人的小故事，发在各大自媒体平台，也能获得不错的阅读量。

在自媒体时代，文章标题就是文章的灵魂，它是我们第一眼所触达的，最优秀的标题能够关照读者的切身利益，能够给读者提供新信息。以下是我最近收集几个爆款文章标题，大家可以参照本章练习学会取优秀标题，点燃读者点击欲望。

《当我27岁时我在想什么？》

《中国到底有多少人买不起iPhone15》

《把这些小习惯坚持了三个月，然后……》

《不要轻易因为一个男生的文字就爱上它》

《为什么别人写作1个月，就可以阅读量过万？》

《那个曾经年级最差的学生，如今靠写作年入百万了》

我们平时可以在便签本中准备个“标题库”，看到不错的标题，就把记录下来，日积月累，存上100个不同风格的优秀标题，多分析多模仿。等到下次自己文章写好之后，就打开“标题库”从中挑选合适的标题进行仿写，再也不会抓耳挠腮想不出好标题了。如此刻意训练半年过后，好的标题就已经在你的头脑中。我们的文章标题要能吸引读者，要传达完整信息，引导读者阅读文章内容。

5.2想写出爆款文章，要学会寻找热门选题

如《甄嬛传》《人民的名义》《三十而已》等电视剧播出时，很多作者借势成了爆文收割机。如澳门赌王去世、某明星出轨或离婚，一时间整个互联网沸沸扬扬，制造出好多篇10万+的爆文，速度快，角度新颖就能收割流量。

热点代表流量，代表注意力，只要你速度快，写得不太差，都能轻松获得不错的阅读量。

利用一个热点事件写上几篇文章，发布到今日头条、百家号、网易号、大鱼号，企鹅号等平台，就能赚上小万元的稿费。

把热点事件写好，篇幅又写得多的人都是行动力强的人。他们能及时去微博、知乎等平台关注别人的留言和大家讨论的观点，从中寻找写作灵感。

一个热点事件，有人从表面去写，有人从心理学角度写。如果是一部电视剧，他们又会从演员和不同的角色着手去写。寻找不同的切入点或不同的视角，同一个题材或热点事件能写出5篇以上的文章。热门影视剧的主办方都会在平台主办一些征文活动，流量费是平常的三倍，所写的文章又能参加投稿，可谓一举多得。

电视剧《三十而已》热播时，我有几个学员每天下班后追剧，然后写作到凌晨。在微博看别人的评论，找观点和角度。在电视剧热播期间，好几位伙伴的业余收入超过主业的两倍，她们说机会来了就辛苦点多写文章。因那段时间电视剧很火，大家都会把作品名字放在标题上，基本上都写出了爆款文章。

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这些都是我看到的优秀标题以及不错的高阅读量文章。虽然热点事件和热点影视不是常常都有，我们还是要在平常锻炼自己的基本功，找到大众情绪共鸣点，如果只会取标题，内容质量太差，也不是长久之计，标题和内容都非常重要。