一个拥有情怀的企业家

9年，娃哈哈icon宗庆后icon花500000请王力宏icon代言，合作20年从未涨价，谁料女儿宗馥莉icon刚当上集团总裁，就要将王力宏换掉：“他老了，我不喜欢，另选他人吧！”

1999年,娃哈哈集团icon携手王力宏,开启了两者20年的携手征程。当时,王力宏只是一名家喻户晓的流行歌手,而娃哈哈集团则是一家远近驰名的饮料企业。谁能料到两人的合作将持续多年,且从未涨价。

然而,当宗馥莉接任集团总裁时,这一切即将发生变革。作为创始人宗庆后的独生女,宗馥莉一直备受瞩目。

她从小就在父亲的庞大企业中成长,亲眼目睹着娃哈哈集团壮大的过程。随着时间推移,她渐渐意识到,要想让集团持续发展,品牌形象必须与时俱进。

宗馥莉上任后,集团面临的最大挑战就是吸引新一代年轻消费者。尽管王力宏在过去20年里为娃哈哈代言,但如今王力宏的形象也开始显得有些老套。

因此,宗馥莉毅然决定,将王力宏换掉,重新选择与当下年轻群体更契合的代言人。她坚信,必须彻底刷新娃哈哈的品牌形象,才能让集团重新焕发活力。

为了实现全新的品牌定位,宗馥莉采取了多项举措。首先,她组织了一支专业的市场调研团队,深入细致地研究年轻消费群体的口味偏好和消费习惯。

在调研结果的指导下,集团开发了一系列更加时尚、更具创意的新产品。不仅包装设计icon充满活力,连产品的口味和营养成分也与时俱进。

此外,宗馥莉非常重视数字化营销的力量。她领导团队大力推进社交媒体营销,精心设计了一系列吸引眼球的内容,并与许多年轻有影响力的网红及意见领袖合作。通过这些方式,娃哈哈集团终于成功地抓住了年轻一代的眼球。

刷新品牌形象的决心和举措,为娃哈哈集团带来了显著的成果。新推出的产品获得了消费者的热烈欢迎,品牌在年轻群体中的知名度和美誉度也大幅提升。

然而,宗馥莉所采取的变革,依然引起了一些质疑。有人认为,她轻易抛弃了王力宏的20年代言,并不可取。

面对质疑,宗馥莉却从未动摇。作为新一代娃哈哈集团的领导者,她清楚知道,要想企业长久发展,就必须勇于变革,与时俱进。在她看来,王力宏虽然曾为集团做出重大贡献,但现有形象已经无法吸引新一代消费者。

如果处于一种盲目自满的状态,娃哈哈集团必然会失去发展动力。正因为有了这种清晰的认知,宗馥莉才敢于挑战传统,大胆推进变革。她坚持不懈地推动品牌形象更新,彰显了她作为企业新掌门人的勇气和远见。

事实证明,宗馥莉的决策是明智的。娃哈哈集团成功实现了品牌焕新,重新赢得了消费者的青睐。正是因为敢于挑战、勇于变革,娃哈哈集团才能重新迎来全新的发展机遇