第一章脑白金的广告为何持续打了10年

第一节:营销最重要的要了解你要销售给谁?要把目标群体了解透彻。

2、定位两个字:送礼

3、病句是最容易让人记住的

今年过节不收礼,收礼还收脑白金——前后是矛盾的,这不就是荣格所谓对立与统一

4、广告最怕变,积累不能丢

第二节:广告是对消费者大脑的投资

1、广告其实是持续性投资

能不变就不变

2、做广告,定位的准确比广告形式更重要

3、最好的广告就是推销产品

第三节:广告营销是否需要一把手来抓

1、广告是绝大部分企业的命脉

2、绝大部分企业都是营销驱动型的

第四节:广告创意为什么不能完全交给广告公司做?

1、广告创意要由最了解产品的人来做。找广告公司基本都是瞎的。

第五节:如何看待脑白金广告被评为十“差”之首?

1、最“佳”广告,第二年就死掉;最“差”广告,十年后还活着。

2、广告评为最差:你的广告被记住了就是广告拍的好;播放频次高。

第六节:脑白金为啥选择卡通人物来做广告?

1、广告语没有变,广告形式变一变

2、卡通版广告效果最好,就一直没有变

第七节:脑白金广告的投放策略是怎样的?

1、要研究怎样给消费者留下深刻的印象

2、不需要播的时候不播,需要的时候猛砸

3、条件允许的时候隔天播。就是今天是零,明天所有的台都播。

4、要播广告,至少坚持一年。

5、广告播放频率搞“脉冲”,可以隔月播,隔天播

6、大部分消费品都有季节性,销售旺季集中播放广告

7、

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作者:zhangchen
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来源:TechFM
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THE END
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